央视首届网络春晚的传播效应

《央视首届网络春晚的传播效应》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、央视网络春晚——新媒体时代下探寻的出路央视春晚已走过了28个年头，早已从最初的形式简单的联欢会发展成为一场汇聚了文艺界精英当红明星的视觉盛宴。无论是一年比一年造价昂贵的舞台，美轮美奂的灯光舞美，还是严酷的节目审查制度，春晚都无疑为央视每年一度精心打造的“国产大片”。然而，随着地方媒体的不断崛起和观众日益增长的审美标准，对于“春晚”的挑剔和不买账也越来越多，“春晚”作为一种文化符号的意义早已远远大于其本身，它甚至成为了一种民俗。在进入网络时代后，人们获取信息的渠道更加宽泛，娱乐形式也更加丰富多样，而春晚受

2、其性质的限制在形式上几乎保持着一成不变，所以废除春晚的呼声更加不绝于耳了。当然，央视方面显然是意识到了这一点，所以我们可以看到春晚一直在尝试着和互联网的融合。开始在节目中加入一些网络元素，比如07年潘长江的小品《将爱情进行到底》讲述一个网恋的故事，被称为十年中最好的网络主题节目，再譬如开通网络直播，网络评论等等。而今年则表现得尤为突出，在电视春晚上红透半边天的网络流行语“给力”“神马都是浮云”“忐忑”被频繁使用，而最彻底的结合则无疑于CCTV首届网络春晚的推出了。由中央电视台主办，中国网络电视台和腾讯网

3、协办的首届网络春晚一共6场，于大年初一至初六每晚的黄金时段在央视三套和网络上同时直播。此台被定位于春晚品牌的延续和扩展的晚会，是中央电视台在新媒体发展战略中的一次重要实践。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictrans

4、portsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve纵观春晚的发展历程，不难看出是一个从草根到精英再到二者相融的过程，当其意识到独居庙堂之高的姿态已经行不通时则开始走向了亲民，而网络春晚则跳过了中间过程，直接从草根发展到了二者相融。网络春晚由来已久，以前不过是几个网友喊着向传统春晚挑战的口号所举行的“山寨春晚”，这类春晚主要是贯彻了“将恶搞进行到底”的口号，然而随着“山寨”一词的贬义意味越加浓厚，人们开始对这种恶俗的文化感到厌恶，在最初的新鲜劲过后

5、便没有了下文。接下来便是一些地方电视台的自制春晚，通过网络直播的形式呈现，并借助网络的平台于观众密切的互动，这也算是网络春晚的雏形了。晚会场馆选择在了国家游泳馆水立方，两千多名网友与两千多台闪耀着荧光的笔记本电脑与荡漾的池水共同装点了晚会现场，而舞台中央不断更新的“微博墙”时时与观众互动沟通，新媒体技术在传播过程中所产生的影响已显而易见。麦克卢汉提出的“媒介即信息”中说道，真正对受众产生影响的并非传播内容而是媒介，媒介在改变受众阅听习惯时影响深刻，它本身就是一种重要信息。2011年的央视网络春晚把网民作

6、为了主要的传播对象，所以在传播内容上则要紧紧围绕着这个“媒介信息”。我们可以看到，从浩浩荡荡近半年的网友投票产生“你最期待在春晚上看到的明星”开始，网络春晚的工作重心始终坚持扎根在网络中，搜集网民的意见，所以我们才可以在这六场既看到像旭日阳刚这样纯草根的“网络红人”，也看到BLUE乐队这样的国际大牌。晚会开场便是众网友在线联唱歌曲《大中国》，虽然在听觉上让人不是那么的“愉悦”，可形式上却实实在在的做到了大联欢。由于网络的传播形式突破了传统的5.1-9,,services,andmakethecitymo

7、reattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve壁垒，在内容的尺度上相对宽松，所以晚会更容易做得轻松活泼。再加上受众的年龄层以中青年人群为主，所以传播内容的范围也可以选取得相对

8、集中，可以适当的避免沦为传统的“大杂烩”。真正的生于网络，取之于网络，产生于网络，才能和网络结合得紧密，所以在这台晚会上再出现“给力”、“我勒个去”这样的流行语时也不会显得如在电视上那样生硬牵强。所以，我们可以看到在选择与新媒体融合的过程中，传统媒体要做的有太多，我们目前基本还处于技术融合的阶段，想要做到“无缝连接”最大的难关在突破文化间的隔膜和壁垒。想做到文化相融的难度不小，有很大一个问题在于目前对于“网络文化”的理解。虽然网络给了普通人