央视春晚的创新焦虑

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1、央视春晚的创新焦虑　　与此前的春晚相比，2012年的央视春晚有理由让观众格外期待——因为它提供了太多承诺——零广告、不评奖、不读贺电、不设短信互动、不搞大联唱、主持人换新面孔……　　一如关于央视春晚的其他信息，这些举措被过度解读，认为央视春晚从此将去政治化、去商业化，加之屹立央视春晚20余年的台柱子赵本山的最终离场，观众对龙年央视春晚的期待中，不由地带上了转轨期人们特有的“划时代”的渴望……“年轻态”期待谁买账　　本届央视春晚主创人员以80后为主，节目整体表现出鲜明的向年轻人靠拢的倾向：晚会邀请的歌星、影视明星为数众多且多为近几

2、年新红明星，以致有十余名明星演员同时在央视春晚和北京台春晚登台。两台晚会同时采用明星以家庭为单位拜年的方式，更有甚者，同一个家庭连赴两场春晚。无怪乎有人称这是一台明星聚会，而混搭风更是直接向80、90后摇旗示好。　　而年轻人会因此稳坐电视机前吗?答案显然是否定的，因为他们手中握着iPhone、iPad和鼠标。不必担心他们会永远拒绝春晚，因为当他们年长，他们将会从卧室走进客厅拿起象征家庭权力的遥控器。事实上，就像春节中的其他习俗一样，你也许不喜欢，却仍然坚持。即使是那些在X络上发帖表示“我已N年未看春晚”的观众，春晚也从来没有离开

3、过他们的视线。　　年轻人没有回来，春晚原本忠实的老观众们却在逐渐远离。春晚不是一台免费的现场版MV，靠明星吸引青年观众绝对是下下策。采用这种策略，多少明星才够?一个明星能吸引观众几分钟?粉丝们会因自己喜爱的明星而打开电视也会因自己不喜欢的明星而关掉电视，更何况互联X陪伴下成长的年轻一代更习惯搜索点击而非等待。　　主持人贫嘴成为本届春晚受到诟病最多的一项内容。这是晚会导演为体现亲民姿态有意而为之。平心而论，和许多日常文艺节目相比，春晚主持人之间的对话还算不上贫嘴，但为何观众无法接受?因为这是在央视春晚的舞台上。换言之，仪式化的需求

4、决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。“春晚”遭遇文化围观　　观众的肯定与其说是对于节目的肯定，不如说是对于央视春晚主办方所表示出的诚意的肯定。毕竟，央视做出了诸多改变并且放弃了唾手可得的几亿元广告费用，而观众的不满与其说是对节目的不满，不如说是对改革结果的失望。　　今天的观众接受动机越来越复杂，在许多X站的投票中，一些节目和演员同时位列最受欢迎的和最不受欢迎的名单前列，这正是价值观多元的体现。但在价值观一元化传统根深蒂固的当下中国，价值观虽然多元却并非并列，而是不断冲突对立，春晚作为举

5、国瞩目的公共文化事件，作为主流文化的代表，其改革尺度在一定程度上似乎也代表了文化和社会改革的尺度，成为这种对立冲突的载体是一种必然。　　在媒体和X民的评论中，缺乏创意是一个批判的焦点。是否有新意成了年年春晚评价的重要标准，寻找新意成了导演们的重要任务。中国电视一贯存在的创新焦虑在央视春晚上体现得尤为明显。　　创新焦虑是当下时代的共同症候，而春晚的创新焦虑更有其自身发展的需要和各大卫视竞争带来的压力，以及来自新媒体时代的舆论压力。当下，众多娱乐媒体需要通过评论春晚而争取受众，而普通观众和名人们争先恐后地通过微博评春晚来争取话语权，

6、这是个对于评选“十大烂点”比“十大热点”更有兴趣的时代，解构自然成为春晚接受活动中的重要内容。　　近年来围绕着央视春晚有太多喧嚣，大多数沉默观众的意见已经被少数过度表达的X民和媒体所代理，一部分观众带着偏激的情绪评价央视春晚，媒体更是有意识地推波助澜，这种异常的喧嚣态势实际上对央视春晚造成了一种文化围观，各种观点杂陈并置，各种力量在此交锋，形成狂欢。走出命运的螺旋　　今天的央视春晚已经不再是一个单纯的电视文艺节目，而是一个超文本。许多观众在听到明星演唱走音或对刘谦魔术惊叹不已时，会马上到互联X上寻找解释。相当多数的观众在观看完央

7、视春晚之后并未形成明确的判断，而是将接受活动延续至互联X，“先看看别人怎么评”。一个看似不经意的镜头，就可能在互联X中被无限放大。龙年央视春晚在这一点可以走得更远，现场似乎还应当将留给参演明星亲属们的位置更多地留给各行各业的先进模范、民间英雄、历史功臣乃至各族和海外华人，每一张“上了春晚”的脸都可能成为一种符号，将一个庞大的群体整合进来。　　央视春晚的形式不可能有太多创新。央视春晚的性质是一种仪式文化，仪式不可能在形式上有太多的创新，只能在内容上下工夫。用一句我们耳熟能详的话说，春晚就是家常菜，家常菜有新意固然最好，但更要保证基

8、本品质。　　因此，春晚的导演应当关注的是如何扎扎实实地提高和保证每个节目的质量。一台晚会不可能每个节目都是精品，不可能每个节目都能获得不同年龄段、不同教育背景、不同社会经验、不同立场、不同动机的观众的喜爱，但如果一台晚会能有若干被观众所能记住的亮点，整台晚会的品