传媒行业：科创板大数据系列之博拉网络

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1、规范、专业、创新目录一、公司概况41.公司简介42.行业市场快速发展63.主要客户7二、财务数据分析8三、股权结构及募资情况8四、可比公司估值分析9五、风险提示11图表1大数据服务类型和内容4图表2公司E2C商业大数据云平台4图表3公司大数据应用技术5图表4公司主要客户情况6图表52010-2018年中国网络广告市场规模及增长率6图表62013-2020年中国移动营销市场规模及增长率6图表7我国大数据市场产值图（单位：亿元）7图表8中国大数据解决方案市场规模预测（百万RMB）7图表92018公司前五大客户7图表

2、102018年公司营收划分（按产品）8图表11公司营收、净利润及扣非净利润8图表12公司毛利率和ROE8图表13公司研发投入8图表14公司股权结构9图表15募集资金用途（万元）9图表16公司经营情况和同行业比较（万元）10图表17主要竞争对手及部分重要同行业公司估值（截止2019年4月24日）11规范、专业、创新一、公司概况1.公司简介博拉网络是行业知名的企业大数据服务提供商，基于自主研发的E2C（E-servicetoCompany）数字商业大数据云平台，通过“大数据+技术产品+应用服务”的业务模式，为企业客

3、户提供技术开发服务和大数据应用服务（主要包括数据分析咨询、数据采集和管理、增值运营服务，以及大数据在数字营销、电子商务、客户关系管理等应用场景的行业解决方案），帮助实体企业构建大数据资产和智能应用平台，推动实体企业逐步实现以数据为驱动力的数字化转型升级。图表1大数据服务类型和内容资料来源：公司公告、图表2公司E2C商业大数据云平台资料来源：公司公告、规范、专业、创新公司大数据技术产品体系，主要由自主研发的E2C（E-servicetoCompany）大数据云平台和大数据商业应用组件库（包含100多项具备软件著作

4、权和发明专利的技术系统和软件产品）构成。该平台具备从数据采集处理、存储运算、数据分析、价值挖掘、可视化展示等核心环节的大数据技术能力。凭借多年的数据积累和独特的算法优势，E2C大数据云平台通过对数字媒体、营销等渠道（包含基于社交媒体的信息挖掘、全网监测及SEM挖掘、线上及线下互动活动、EDM、网站浏览、移动APP应用、CRM、销售网点、用户会员组织、数字媒体广告投放、行业数据等）的数据采集、汇聚、清洗过滤、智能运算，构建了庞大的第三方精准人群数据中心和汽车、快消、3C家电、电商和零售等主要垂直行业用户数据库，并

5、基于模型算法和机器深度学习，根据用户的行为特征进行贴标分类，分析其基础属性、兴趣爱好、地理位置、资产特征、消费倾向等多维度特征，形成精准用户画像，帮助企业客户识别、判断潜客偏好的产品与服务，促使企业有效触达潜客，满足企业及其产品到消费者的数据链接需求。此外，公司还基于该平台为企业客户提供大数据行业解决方案，帮助客户兼容、连接企业内外部的多种数据源（生产、业务、渠道、营销、CRM等）和数据系统，整合和管理各类零散数据，形成共享数据服务体系，进行数据的管理、运营和可视化分析，通过统一的数据中台标准化、易使用、可视化

6、地输出数据应用价值，解决企业数据孤岛和使用率利的问题，帮助企业积累自有的大数据资产，通过数据驱动企业商业运营的优化升级。图表3公司大数据应用技术资料来源：公司公告、公司的主要客户为世界和国内知名各行业头部企业。截止目前，公司已服务了包括长安福特、家乐福中国、长虹、比亚迪、达能、可口可乐、汇源、王老吉、支付宝、京东、博世、中石化、捷豹路虎、东风雪铁龙、DS、中国银联、中国联通、香港迪士尼、香港机场等在内的诸多大型知名品牌企业，涵盖汽车、3C家电、快消、零售、电商等多个行业，积累了大量成功案例，在业内具备较高的市场

7、认可度。规范、专业、创新图表4公司主要客户情况资料来源：公司公告、1.行业市场快速发展目前中国网络广告市场正在经历高速发展阶段，与此同时，数字营销向移动端发展的趋势较为明显。根据CNNIC发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络广告整体市场规模从2010年的318亿元增长至2018年的3,717亿元，保持稳定发展态势。2018年我国网络广告产业发展呈现三个特点；第一，就广告载体而言，移动广告占市场主流；第二，就广告形式而言，信息流广告成广告产业新的增长点；第三，就广告平台而言，短视频平台广告

8、收入增速明显。2017年，随着更多用户转化为深度用户，中国移动营销市场逐渐成熟，市场规模保持稳定增长，同比增速为51.2%，移动营销市场规模已达到2,470.9亿元。根据易观预计，我国移动营销市场将继续保持一定增长水平，在2020年市场规模将超过4,000亿元。图表52010-2018年中国网络广告市场规模及增长率图表62013-2020年中国移动营销市场规模及增长率资料来源：公司公告