食品饮料行业4月线上数据分析专题：乳制品维持高增，海外保健品增速有所下滑

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1、证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20TOCo"1-1"hzu目录一、白酒：线上销售稳步增长，老窖价格有所提升5二、乳制品：线上销售维持高增，龙头线上份额提升6三、调味品：行业增长平稳，海天千禾表现较好9四、保健品：海外保健品有所下滑，品牌店占比持续提升10五、休闲食品：行业销售稳步增长，线上集中度有所提升13六、风险提示16证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20图表目录图表1阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%）5图表2阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%

2、）5图表34月热销品牌排行榜5图表4贵州茅台销售额及增速（万元，%）6图表5五粮液销售额及增速（万元，%）6图表6洋河股份销售额及增速（万元，%）6图表7泸州老窖销售额及增速（万元，%6图表8阿里渠道乳制品销售额及增速（亿元，%）7图表9阿里渠道白奶及酸奶占比变化（%）7图表10白奶销售额及增速（亿元，%）7图表11酸奶销售额及增速（亿元，%）7图表12伊利、蒙牛、光明线上销售额（万元）8图表13伊利、蒙牛、光明线上销售额增速（%）8图表14伊利、蒙牛、光明线上均价（元）8图表154月各品牌份额占比（

3、%）8图表16乳制品类主要热销产品8图表17调味品销售额及增速（亿元，%）9图表18调味品子行业销售额占比9图表19海天味业销售额及增速（万元，%）9图表20厨邦销售额及增速（万元，%）9图表21千禾销售额及增速（万元，%）10图表22欣和销售额及增速（万元，%）10图表23酱油品类热销产品前10名10图表24保健品行业销售额及增速（亿元，%）11图表25保健品行业当月销售量及增速（万件，%）11图表26海外保健品销售额及增速（亿元，%）11图表27海外保健品渠道占比（亿元，%）11图表28汤臣倍健、

4、Swisse、Muscletech销售额增速（%）12图表294月保健品线上格局12图表30Swisse天猫与淘宝销售占比（%）12图表31Muscletech天猫与淘宝销售占比（%）12图表324月汤臣倍健、Swisse热销Top3产品12证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20图表33Lifespace海外销售额及增速13图表34Lifespace国内销售额及增速13图表35休闲零食行业销售情况（亿元，%）13图表36子品类销售情况13图表37坚果炒货行业销售额及增速（亿元）14图

5、表38坚果炒货行业销售均价（元）14图表39三只松鼠阿里平台销售额（亿元，%）14图表40百草味阿里平台销售额（亿元，%）14图表41良品铺子阿里平台销售额（亿元，%）15图表424月阿里平台行业竞争格局15图表43阿里线上平台热销榜单15图表444月三只松鼠、百草味、良品铺子热销Top315一、白酒：线上销售稳步增长，老窖价格有所提升线上销售稳步增长，五粮液、老窖、洋河表现较好。4月阿里渠道酒类总计销售额5.65亿元，同比增长17.4%，销量446.63万件，同比增长18.4%，均价126.45元，

6、同比下降0.9%。国产白酒线上销售额1.90亿元，同比增长18.6%，销售量117.87万件，同比增长43.7%，均价161.34元，同比下降17.5%。从销售额排名来看，茅台五粮液洋河占据前三。从品牌看，茅台销售额同比下降13.4%，五粮液销售额同比增长32.9%，洋河销售额同比增长40.5%，老窖销售额同比增长36.6%，汾酒销售额同比增长56.7%，牛栏山销售额同比增长2.7%。图表1阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%）图表2阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%）销售额（亿元，左轴）同比258

7、0%122060%1040%1520%8100%6-20%45-40%2200%销售额（亿元，左轴）同比150%100%50%0%-50%0-60%2018042018062018082018102018122019022019040-100%201804201806201808201810201812201902201904证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20资料来源：阿里平台数据、资料来源：阿里平台数据、排名2019年4月2019年3月品牌销售额（万元）占比品牌销售额（万占

8、比元）12345678910茅台五粮液郎酒1992.121553.241535.431061.54991.66690.34558.74476.60451.54443.4610%8%8%6%5%4%3%2%2%2%茅台五粮液洋河洋河泸州老窖泸州老窖汾酒汾酒牛栏山牛栏山西凤郎酒古井贡西凤水井坊古井贡习酒2145.792081.421558.031269.661149.57770.99735.00634.70550.50541.3910%10%7%6%5%4%