食品饮料行业11月线上数据分析专题：双十一效应明显，各行业动销良好

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1、通信设备目录食品饮料行业11月线上数据分析专题一、白酒：线上保持同比高增，热销品牌格局稳定5二、乳制品：线上销售增长较快，伊利蒙牛增长态势良好6三、调味品：线上销售高增，量价齐升延续8四、保健品：线上维持高增长，Swisse与汤臣倍健稳居前二10五、休闲食品：双十一拉动线上销售，三只松鼠、良品铺子表现良好12六、风险提示15通信设备图表目录食品饮料行业11月线上数据分析专题图表1阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%）5图表2阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%）5图表311月热销品牌排行榜5图表4贵州茅台销售额及增速（万元，%）6图表5五粮液销售额及增速（万元，%

2、）6图表6洋河股份销售额及增速（万元，%）6图表7泸州老窖销售额及增速（万元，%）6图表8阿里渠道乳制品销售额及增速（亿元，%）7图表9阿里渠道白奶及酸奶占比变化（%）7图表10白奶销售额及增速（亿元，%）7图表11酸奶销售额及增速（亿元，%）7图表12伊利、蒙牛、光明线上销售额（万元）7图表13伊利、蒙牛、光明线上销售额增速（%）7图表14伊利、蒙牛、光明线上均价（元）8图表1511月各品牌份额占比（%）8图表16伊利、蒙牛、光明主要热销产品8图表17调味品销售额及增速（亿元，%）9图表18调味品子行业销售额占比9图表19海天味业销售额及增速（万元，%）9图表20厨

3、邦销售额及增速（万元，%）9图表21千禾销售额及增速（万元，%）9图表22欣和销售额及增速（万元，%）9图表23酱油品类热销产品前10名10图表24保健品行业销售额及增速（亿元，%）10图表25保健品行业当月销售量及增速（万件，%）10图表26海外保健品销售额及增速（亿元，%）11图表27海外保健品渠道占比（亿元，%）11图表28汤臣倍健、Swisse、Muscletech销售额增速（%）11图表2911月保健品线上格局11图表30Swisse天猫与淘宝销售占比（%）12图表31Muscletech天猫与淘宝销售占比（%）12图表32汤臣倍健11月热销Top312通信

4、设备食品饮料行业11月线上数据分析专题图表33Swisse11月热销Top312图表34休闲零食行业销售情况（亿元，%）13图表35子品类销售情况13图表36三只松鼠阿里平台销售额（亿元，%）13图表37良品铺子阿里平台销售额（亿元，%）13图表38百草味阿里平台销售额（亿元，%）13图表3911月阿里平台行业竞争格局13图表40阿里线上平台热销榜单14图表4111月三只松鼠热销Top314图表4211月百草味热销Top314图表4311月良品铺子热销Top314通信设备食品饮料行业11月线上数据分析专题一、白酒：线上保持同比高增，热销品牌格局稳定双十一带动环比高

5、增，白酒线上销量高增。11月阿里渠道酒类总计销售额20.22亿元，同比增长47.6%，销量964.49万件，同比增长48.8%，平均价格209.67元，同比下降0.8%。国产白酒线上销售额10.04亿元，同比增长62.4%，销售量329.36万件，同比增长56.8%，平均价格304.8元，同比增长3.5%。从销售额排名来看，茅台五粮液洋河占据前三，茅台销售额同比增长55.1%，五粮液销售额同比增长43.7%，洋河销售额同比增长42.4%。此外，习酒、水井坊、古井贡酒等名酒重回销售额排行前9名。11月行业销售额环比增长150.9%，销售量环比增长72.3%，双十一带动效

6、应明显。图表1阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%）图表2阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%）销售额（亿元，左轴）同比2580%122060%1040%81520%6100%45-20%2200%销售额（亿元，左轴）同比150%100%50%0%-50%0201711201801201803201805201807201809201811-40%0201711201801201803201805201807201809201811-100%资料来源：淘数据、华创证券资料来源：淘数据、华创证券图表311月热销品牌排行榜排名2018年11月2018年10月品牌销

7、售额（万元）占比品牌销售额（万元）占比1茅台1689417%茅台1193831%2五粮液1401014%五粮液31498%3洋河974310%洋河17125%4泸州老窖55155%西凤12883%5汾酒41654%泸州老窖11393%6习酒29613%汾酒8142%7水井坊26883%牛栏山7442%8西凤26652%酒三爷5681%9古井贡23612%侠客传奇1780%资料来源：淘数据、华创证券高端白酒均有不错增长，茅台五粮液均价提升明显。分品牌来看，11月茅台销售额1.69亿元，同比增长55.1%，排名首位，销量同比下降17.9%，均价980元，