食品饮料行业12月线上数据分析专题：各行业维持高增，关注一月春节效应

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1、TOCo"1-1"hzu目录一、白酒：行业增速维持高位，五粮液表现亮眼5二、乳制品：线上增长持续加速，伊利线上份额明显提升6三、调味品：行业增速创新高，厨邦销售增速亮眼8四、保健品：销售额维持高增长，线上集中度有所提升10五、休闲食品：行业销售额维持高增，三只松鼠表现亮眼12六、风险提示14图表目录图表1阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%）5图表2阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%）5图表312月热销品牌排行榜5图表4贵州茅台销售额及增速（万元，%）6图表5五粮液销售额及增速（万元，%）6图表6洋河股

2、份销售额及增速（万元，%）6图表7泸州老窖销售额及增速（万元，%）6图表8阿里渠道乳制品销售额及增速（亿元，%）6图表9阿里渠道白奶及酸奶占比变化（%）6图表10白奶销售额及增速（亿元，%）7图表11酸奶销售额及增速（亿元，%）7图表12伊利、蒙牛、光明线上销售额（万元）7图表13伊利、蒙牛、光明线上销售额增速（%）7图表14伊利、蒙牛、光明线上均价（元）7图表1512月各品牌份额占比（%）7图表16伊利、蒙牛、光明主要热销产品8图表17调味品销售额及增速（亿元，%）8图表18调味品子行业销售额占比8图表19海天

3、味业销售额及增速（万元，%）9图表20厨邦销售额及增速（万元，%）9图表21千禾销售额及增速（万元，%）9图表22欣和销售额及增速（万元，%）9图表23酱油品类热销产品前10名9图表24保健品行业销售额及增速（亿元，%）10图表25保健品行业当月销售量及增速（万件，%）10图表26海外保健品销售额及增速（亿元，%）10图表27海外保健品渠道占比（亿元，%）10图表28汤臣倍健、Swisse、Muscletech销售额增速（%）11图表2912月保健品线上格局11图表30Swisse天猫与淘宝销售占比（%）11图表

4、31Muscletech天猫与淘宝销售占比（%）11图表32汤臣倍健、Swisse12月热销Top311图表33休闲零食行业销售情况（亿元，%）12图表34子品类销售情况12图表35坚果炒货行业销售额及增速（亿元）12图表36坚果炒货行业销量（万件）12图表37三只松鼠阿里平台销售额（亿元，%）13图表38良品铺子阿里平台销售额（亿元，%）13图表39百草味阿里平台销售额（亿元，%）13图表4012月阿里平台行业竞争格局13图表41阿里线上平台热销榜单13图表4212月三只松鼠、百草味、良品铺子热销Top314一

5、、白酒：行业增速维持高位，五粮液表现亮眼销售额维持高增，茅台、五粮液、泸州老窖排名前三。12月阿里渠道酒类总计销售额14.1亿元，同比增长51.3%，销量861.9万件，同比增长72.8%，平均价格163.9元，同比下降12.4%。国产白酒线上销售额6.6亿元，同比增长49.4%，销售量298.1万件，同比增长94.3%，平均价格221.7元，同比下降23.1%。从销售额排名来看，茅台五粮液泸州老窖占据前三，茅台销售额同比下降19.6%，五粮液销售额同比增长92.1%，洋河销售额同比增长61.0%。图表1阿里渠道

6、酒类销售额及增速（亿元，%）图表2阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%）销售额（亿元，左轴）同比252015105020171220180220180420180620180820181020181280%60%40%20%0%-20%-40%10销售额（亿元，左轴）同比9876543210201712201802201804201806201808201810201812180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%资料来源：淘数据、资料来源：淘数据、图表312月热

7、销品牌排行榜排名2018年12月2018年11月品牌销售额（万元）占比品牌销售额（万元）占比1茅台1292820%五粮液1251014%2五粮液808612%茅台1173313%3泸州老窖40966%洋河880710%4洋河40786%泸州老窖54246%5汾酒25264%汾酒41304%6西凤21793%习酒28753%7集客醇酿18223%西凤26243%8牛栏山15912%水井坊25883%9习酒12762%古井贡23363%资料来源：淘数据、茅台销售额位居榜首，五粮液增速亮眼。分品牌来看，12月茅台销售额

8、1.3亿元，同比下降19.6%，位居行业首位，均价949.9元，同比下降14.7%；五粮液12月销售额8085.8万元，同比增长92.1%，均价531.6元，同比增长5.0%。泸州老窖销售额4096.0万元，同比增长234.49%，均价355.9元，同比增长16.1%；洋河销售额4077.9万元，同比增长61.0%，均价493.1元，同比增长8.9%。图表4贵州茅台销售额