食品饮料行业9月线上数据分析专题：白酒乳品增速有所改善，调味品保健品延续高增

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1、目录一、白酒：旺季线上整体动销良好5二、乳制品：线上销售增速达两位数，产品均价环比有所提升6三、调味品：延续量价齐升，维持高位增长8四、保健品：行业保持较快增长，汤臣居首延续高增10五、休闲食品：节日因素带动环比改善，月饼及礼盒类产品热销12图表目录图表1阿里渠道国产白酒销售额及增速5图表2阿里渠道国产白酒销售量及增速5图表3次高端品牌进入当月销售额前10名5图表4贵州茅台销售额（万元）及销量（万件）6图表5五粮液销售额（万元）及销量（万件）6图表6洋河股份销售额（万元）及销量（万件）6图表7泸州老窖销售额（万元）及销量（万件）6图表8阿里渠道乳制品销售额（亿元）及销

2、量（万件）6图表9阿里渠道白奶及酸奶占比变化（%）6图表10白奶销售额（亿元）及销量（万件）7图表11酸奶销售额（亿元）及销量（万件）7图表12伊利、蒙牛、光明线上销售额（万元）7图表13伊利、蒙牛、光明线上销售额增速7图表14伊利、蒙牛、光明线上均价7图表159月各品牌份额占比7图表16伊利、蒙牛、光明主要热销产品8图表17调味品销售额及销量8图表18调味品子行业销售额占比8图表19海天味业销售额（万元）及销量（万件）9图表20厨邦销售额（万元）及销量（万件）9图表21千禾销售额（万元）及销量（万件）9图表22欣和销售额（万元）及销量（万件）9图表23酱油行业热销产

3、品前10名9图表24保健品行业销售情况10图表25保健品行业当月销售增速10图表26海外保健品销售情况10图表27海外保健品渠道占比10图表28汤臣倍健、Swisse、Muscletech销售额增速11图表299月保健品线上格局11图表30Swisse天猫淘宝销售占比11图表31Muscletech天猫淘宝销售占比11图表32汤臣倍健9月热销Top311图表33Swisse9月热销Top311图表34休闲零食行业销售情况12图表35子品类销售情况12图表36三只松鼠阿里平台销售额及增速12图表37百草味阿里平台销售额及增速12图表38良品铺子阿里平台销售额及增速13图

4、表399月阿里平台行业竞争格局13图表40阿里线上平台热销榜单13图表419月三只松鼠热销Top313图表429月百草味热销Top313一、白酒：旺季线上整体动销良好国产白酒价稳量增，旺季次高端品牌销售额环比改善。9月阿里渠道酒类总计销售额9.6亿元，同比增长9.4%，销量680.7万件，同比增长14.1%，平均价格141.2元，同比减少4.1%；国产白酒线上销售额4.1亿元，同比增长19.5%。其中，销售量216.7万，同比增长20.2%，平均价格136.8元，同比基本持平。从销售额排名来看，9月旺季，受节日赠礼文化的影响，次高端品类环比改善显著，剑南春、郎酒进入9

5、月销售额前9名，低端品牌侠客传奇、酒三爷被挤出前9名榜单。图表1阿里渠道国产白酒销售额及增速图表2阿里渠道国产白酒销售量及增速销售额（亿元，左轴）同比876543210201709201711201801201803201805201807201809200150100500-50-100350300250200150100500销售量（万件，右轴）同比2017092017112018012018032018052018072018093020100-10-20-30-40-50-60资料来源：淘宝数据、资料来源：淘宝数据、图

6、表3次高端品牌进入当月销售额前10名排名2018年9月2018年8月品牌销售额（万元）占比品牌销售额（万元）占比1茅台446211%茅台16519%2五粮液421910%五粮液15228%3洋河28477%洋河11116%4泸州老窖20945%泸州老窖8965%5汾酒18114%侠客传奇8405%6西凤15684%汾酒6874%7剑南春11953%西凤6283%8牛栏山9872%酒三爷5963%9郎酒8392%牛栏山5533%资料来源：淘宝数据、茅台放量效果显著，洋河老窖量价齐升。分品牌来看，9月茅台销售额4462万元，排名位居第一，销量同比略减少6.3%，环比大幅增

7、长135.0%，反映出此前公司7000吨投放措施一定程度上缓解了紧张的供需关系。五粮液销售额4219万元，同比增长22.3%，其中五粮液系列酒同比增长29.4%，贡献显著，普五同比减少5.5%，我们估计普五销售同比减少与6月底普五控货挺价政策有一定的相关性。泸州老窖销售额2170万元，同比增长68.2%，销量同比增长48.3%，平均价格同比增长13.4%；洋河销售额4420万元，同比增长53.4%，销量同比增长28.5%，平均价格同比增长19.4%，我们认为7月洋河终端提价对旺季销量影响较弱，线上动销依旧较优。总体来看洋河老窖旺季销售额保持高增，实现