中国报业市场中免费报纸初步研究_以_I时代报_与_头条日报_为例

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1、探索经纬中国报业市场中免费报纸初步研究——以《I时代报》与《头条日报》为例□张蓓蓓自1995年瑞典首次出现《地铁报》，免费报纸因此笔者分析的2009年12月份《I时代报》共出就在世界各地如雨后春笋般涌现，并将战争报23期。《I时代报》为4开，通常有32版，其硝烟带到了中国。2002年4月15日，《都市日报》中新闻版面一般有18~22版。其他版面除广告专登陆香港，这是在中国发行的第一份免费地铁报。版外，每天会有不同的特刊，比如周一的人物周刊、2005年，《头条日报》、《AM730》创刊，香港免费周二的时代书评、周三的文娱周刊、周四的生活

2、报纸“三足鼎立”局面形成。周刊、周五的城事周刊等。另外，《I时代报》还2004年3月16日，由上海解放日报报业集团会根据广告的需要推出一些专刊，比如“车时代”、创办的《I时代报》创刊，开启了免费报纸在中国“尚旅游”等。内地报业市场与传统报纸分食一杯羹的历史。起初，《头条日报》每周出报6日，周日不出报，12并没有多少人真正看好在内地独特的媒体环境下免月份恰逢圣诞节两天香港公众假期，因此《头条费报纸的前景，然而，在近6年的时间里，这份定日报》当月共计出报25期。《头条日报》也为4开，位为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”不仅站稳版面数量为4

3、8~128版不等，但版面内容基本固定。了脚跟，并且为随后的免费报纸《北京娱乐信报》、2.版式设计比较南京的《每日新闻》等提供了可供借鉴的模式。《I时代报》每天的新闻版面和周刊版面同中细究起来，“幸福活着”的《I时代报》整体有异，从较长时间段来看，主要版面保持不变。运作模式和版面表现方式与香港，乃至国外较为比如：民生版、综合版、社会版、国际版、体育版、成熟的免费报纸相比有着很多区别，从另一方面娱乐版和相对固定的周刊版，这种版面安排、设而言，这些区别也恰恰体现了免费报纸在中国内计与普通都市报纸基本无异。但除此之外，《I时地生存所必须考虑到

4、的特殊国情和相对独立的报代报》的其他版面和栏目都不固定，基本是配合业市场的特点。所以本文拟以2009年12月的《I广告而发，毫无规律可言，更可以随广告从无到有，时代报》和“全港发行量最大的免费报章”《头条又可以从有到无。比如车市版、楼市版等，这些日报》为例，对二者进行对比分析，以达到管中版面的数量也可以少则1个，多则6~7个，完全窥豹的目的。以广告投放为设计原则。相对而言，《头条日报》的各版面则基本固定，一、两地免费报纸的比较分别是“港闻”、“国际”、“中国”、“财经/地产”、1.基本状况比较“股市”、“体育”、“副刊”、“娱乐”等，

5、只是每期《I时代报》每周出报5日，周六、周日不出报，广告的多少会使得各部分版面数量不尽相同。同2010.0317第三期.indd172010-2-259:05:36探索经纬时，不仅版面相对固定，而且栏目安排在什么版与短消息占据同样重要的地位。据统计，12月份面和位置也相对固定。值得注意的是，《头条日报》共编排新闻图片2250余张，即每一版面都会安排的娱乐版面在整个报纸中的分量很大，甚至其封大小不等的图片5张左右，经常是整版新闻条条底常常采用独家抓拍或采访到的娱乐新闻，名之配图。而娱乐版上图片安排更多，往往一版可编为“头条娱乐”，重磅出

6、击。即便副刊也显示其重排10张图片。视娱乐性，完全是游戏性的，像猜字游戏、推理4.报道来源比较游戏、漫画等。从来源上可将报道分为本报采写、转载高级3.报道体裁比较别报纸（杂志）、转载同级别报纸（杂志）、转载《I时代报》的报道体裁主要以简洁明快的短电视媒体、转载网络媒体、来源不明等几大类。消息为主体。笔者统计发现，在《I时代报》32个就《I时代报》而言，据统计，2009年12月版面中，新闻版面约20个。在这20个版面里，几的1611则新闻中，有本报记者所采写的稿件共计乎每个版面又有半个版被广告所占据，这样算来，986则，占总量的61.2

7、%，这与其创刊之初笔者统纯粹的新闻版面大约为10个左右。然而12月份的《I计时自采稿件占总量的27.5%相比，有了很大提时代报》共编发消息1611则，平均每期发稿70篇。升；转载高级别报纸和杂志的稿件基本来自新华也就是说，一个版面可编发7篇新闻稿件，其信社，共计122则，占总量的7.6%；转载同级别报息量之大可见一斑。也因如此，版面上图片就偏少。纸和杂志的稿件共61则，占总量的3.8%，主要来《I时代报》刚创刊时，笔者曾做过一次统计，当自于其所依托的解放日报报业集团；未注明来源时除了头版会有一张新闻图片之外，其他新闻版的稿件共计442

8、则，占总量的27.4%；未发现转载面上很难看到图片，报纸的色彩也几乎全部依靠电视媒体和网络媒体的稿件。五颜六色的广告来支撑。而目前，《I时代报》在对《头条日报》的统计则显现了一个更值得新闻版面上已可以基本保证每版有一张图