数字化时代中国报业的突围之道研究——以广州日报为例【文献综述】

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1、毕业论文文献综述广告学数字化时代中国报业的突围之道研究以广州日报为例摘要：本次论文的主题是从当前数字化对中国传统纸质媒体造成巨大冲击的现状出发，通过《广州日报》在数字化探索及实践的案例透析我国报业数字化现状，分析总结出我国报业在数字化吋代的一些突围策略，以期为报业的数字化发展提供理论参考。因本人自己知识局限，故参考了系列相关文章从而使行文更具说服力……关键词：数字化；广州日报；突围策略。数字化时代，科技的不断进步正悄悄改变着人们的阅读习惯。在广播、电视，特别是互联网等新的传播媒体的挑战下，报纸面临的已远不只是不同种类报纸之间的竞争，与新兴媒体抢夺市场份额的竞争

2、也日益激烈。因此，报业的数字化转型迫在眉睫。一、相关理论综述（一）报纸消亡理论2005年，菲利普•迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图一一1972-2002年读者对报纸的信心分布图和1972-2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。（二）报业的数字化理论报业的数字化包含两个方面，首先是利

3、用数字技术改造报业本身传统的生产方式，包括印前、印刷、发行、管理等环节，以及“激光排照技术”的采用和“新闻综合网络处理系统”的开发等;二是通过创建报社新闻网站对媒体信息资源的整合，“推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合”（二）新媒体理论新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。二、对参考文献中观点的研究、评价以及我的观

4、点（一）对参考文献中的观点的研究和评价在搜集数字化时代报业的突围策略Z前，首先需要了解现代传媒的发展历史及现状。现代传媒的形成是与近现代社会的发展尤其是世界性的总体战体制紧密地联系在一起的，现代传媒史也可以说是近现代社会形成过程中的全民动员史一一这一思想是佐藤卓己在《现代传媒史》（北京大学出版社出版）中所要传达给读者的中心主题。那么，中国传媒产业的经营现状如何呢？崔保国在《传媒大环境下的报刊广告投放价值提升》屮为我们做了陈述。他指出，在金融危机的肆虐下，中国报业广告挺过了艰难的2009年。但值得欣慰的是，在西方发达国家报业处于哀鸿遍野Z时，中国报业风景依然独好

5、。2009年，屮国报业广告经营额为370.46亿元，与上年相比增长8%。根据《2010传媒蓝皮书》的各种数据统计，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。其中,报业617.36亿，占总体的13%；期刊196.67亿，占总体的4%。2004年至今，中国传媒产业取得了巨大发展。2004年，中国传媒产业的规模为210&97亿元，而到了2009年,这一数字已经达到4907.96亿元。众所周知的是，尽管屮国报业在经营现状上是一派喜气，但数字化时代新媒体的涌现仍然给屮国传统纸媒带来了不小的冲击。张士贤在《报业数字化面临的问题与解决路

6、径》表示当前，全球数字化信息革命浪潮対传统媒体格局形成很大冲击，报业正在酝酿着一场深刻变局。面对平面媒体和新兴媒体相互融合的趋势，数字报业是血对新兴媒体崛起的一种必然选择，是推动报业实现战略转型的决定因素。但是机遇与挑战总是并存的，正如《数字化如何使报业涅槃重生》所阐述的，而对数字内容产业的变革及迅猛发展，无论是以网络为代表的新媒体、以手机为载体的第五媒体，还是传统媒体都有着新的发展机遇，同时也面临着激烈的挑战。目前以报纸、电视、广播为代表的传统载体已经进军数字出版领域，数字传媒将成为数字化吋代传媒最根本的特征。数字化时代，报业竞争格局正悄悄发生着变化，报业的

7、发展理念亟待加强。张士贤指出，一方面，新媒体崛起分众加剧，网络、手机、户外等新媒体的快速、海量、互动及跨地域、跨时空传播，使人们获取信息的手段日趋多元化，分流了报业的受众和广告份额；另一方面，传统报业经营成本加大。报业日趋严重的同质化竞争，造成了可替代性与微利化趋势，阅读率、覆盖面和影响力持续下滑。尤其是进入2008年以来，由于原材料涨价以及相关政策的调整，报社经营成本不断增加，经营难度增大,传统的以数量扩张型为主的报业发展模式开始面临挑战。面对报纸的市场化和受众的细分化,很多报纸虽然从办报理念、新闻策划、报道内容、报道方式和表现形式等多方面进行了一系列改革创

8、新，但在认识上没有把数字化提升到发展战