网络经济下的报纸媒体营销策略分析——以温州日报报业集团为例

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：算亏考日期．纱哆年，咱7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文

2、被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：磐了予矽中日期：洲多年日期：∥，；年日—／门／月月矿p，浙江工业大学硕士学位论文网络经济下的报纸媒体营销策略分析～以温州日报报业集团为例IHIHMHIIIIIIY2497803摘要随着互联网的出现和互联网的高速发展，以网络化、数字化、信息化为基本特征的网络经济时代已经到来，

3、作为传统媒体中历史最长的报纸媒体，受网络经济的影响最大，报纸媒体营销环境发生了很大的变化，我国的报纸媒体从计划经济时代的无营销概念到商品经济的营销起步再到市场经济的营销发展，报纸媒体的营销取得了很大的发展，网络媒体的出现，给报纸媒体营销提出了挑战，应该用怎样的营销思维去重新思考报纸媒体传统的营销策略，使报纸媒体营销能够在媒体竞争中获得优势竞争地位。本文以网络经济为背景和出发点，通过阐述网络的出现以及网络媒体对报纸媒体造成的巨大冲击，提出报纸媒体的发展和营销需要不断创新以适应不断发展的网络经济。对营销理论的发展和营销的策略组合的研究为

4、报纸媒体营销研究奠定理论基础。研究分别对报纸媒体和网络媒体的营销策略进行分析，尤其是通过对报纸媒体进行SWOT分析，找出报纸媒体相对网络媒体的优劣势和潜在的威胁与机会。在分析结果的基础上，对温州日报报业集团的营销策略做深入研究后发现其存在的问题，提出对我国其他报纸媒体可借鉴的对策建议。关键字：网络经济、报纸媒体、营销策略、温州日报报业集团浙江工业大学硕士学位论文网络经济下的报纸媒体营销策略分析ABSTRACTWiththeemergenceoftheIntemetandtherapiddevelopmentofInternet，ne

5、twork，digitalandinformationhascomeintothebasiccharacteristicsofnetworkeconomyera．Astheoldestandlargesttraditionalmedia,thenewspaperissufferingatremendousinfluencefromnetworkeconomy．Andsomegreatchangeshavetakenplaceinitsmarketingenvironment．Thedevelopmentofthenewspaperm

6、ediainChinahasthreestages，theearlierplannedeconomyeraofmarketingconcepts，thecommodityeconomyeraofmarketingexplorationandthemodemeraofmarketeconomy．Thenewspapermediamarketinghasmadegreatdevelopment．Buttheemergenceofnetworkmediahasflungdownachallengetoit．Whatl(i11dofmark

7、etingthinkingshouldbeusedtoreconsiderthetraditionalmarketingstrategyofthenewspapermedia?Howcanthenewspapermediaachieveacompetitiveadvantageinthemediacompetitionstatus?Underbackgroundofthenetworkeconomy,thispaperdiscussestheemergenceofthenetworkmediaandhowtogiveahugeimp

8、actonthenewspapermedia．Itputsforwardthatthedevelopmentofthemarketingofnewspapermediarequiresconstantinnovationtoadapt