创意产品设计论文,漓泉啤酒广告论文

《创意产品设计论文,漓泉啤酒广告论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目录第一部分首届“桂林七星杯”全国旅游创意产品设计大赛产品设计：“桂花茶”盒子一、桂林旅游纪念产品现状---------（1~2）二、桂林旅游纪念品策略研究---------（2~5）三、总结---------（5~6）第二部分首届桂林户外创意广告(企业形象、产品类)大赛产品设计：漓泉啤酒平面广告设计一、桂林户外的现状-------------(6~7)二、桂林漓泉啤酒户外广告策略研究------(7~9)三、桂林漓泉啤酒户外广告营销策略-----(10~12)四、总结------------(12~13）后记-------------(13~14)14首届“桂林七星杯”全国旅游创意

2、产品设计大赛产品设计：“桂花茶”盒子一、桂林旅游纪念产品现状作为世界闻名的风景游览城市，桂林旅游资源得天独厚，具有诸多特色和优势。桂林旅游发展较成熟，具有稳定的市场客源，而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群；桂林的游客受教育水平较高，所从事职业和所获得收入使他们具有较强的购买能力。所以各种各样的旅游产品慢慢的进入桂林整个旅游城市，有外地的，有本地的，整个桂林旅游产品搞得乱七八糟的，分不清楚到底是桂林的纪念品还是外地的纪念品，给人一种混乱。桂林市中心步行街和夜市到处都有些旅游产品，可是不知道是不是真的桂林旅游纪念品，市中心步行街和夜市都有：14桂林山水字眼的围裙、布包、衣服等纺织品，民

3、族风耳坠、簪子等饰品，手镯，脸谱，木烟斗、镜子，木梳，木头雕刻的各种各样的形状，我觉得这些都可以当做旅游时候的用来收藏纪念的但不具有代表性，有很多的产品在别的旅游城市也可以买得到。我发现桂林现在现有的旅游产品没有明确的特征代表性，没有创新，吸引不到游客，满足不了游客们想要的旅游纪念。但是也不能太贵，要大众化的，能代表桂林的产品，所以旅游产品需要我们大胆的去重新，设计出充分代表桂林旅游城市特征的旅游纪念产品。用旅游产品来代表桂林的文化，使游客们更深刻的认识桂林。二、桂林旅游纪念品策略研究通过实地的市场考察，我发现随着土特产市场转入买方市场,商品日益丰富。我觉得土特产能直接代表桂林，我觉

4、得现在的土特产包装都是一般般，需要大量的改变现有的包装和改变。首先,要重视商品包装,树立正确的、符合现代市场经济的包装观念。14其次,土特产包装要充分体现出地域特性,尤其是地域文化。土特产是地方独具特色的产品,因而其包装须凸显地域特征。一是要对特产产地的地域自然特征与文化特征有足够认识,二是要从包装材料的选择、造型的安排、色彩的渲染上充分汲取地域自然元素与文化元素。再次,精美的包装一定要有良好的商品内在品质做支撑,否则就会“金玉其外、败絮其中”,严重破坏品牌形象。经过调查发现桂花茶在桂林一家店一天可以卖出好几箱，加上桂林的特产店那么多，平均不知道可以销售出多少的桂花茶，所以它的市场很

5、大。我觉得桂花茶特产可以直接代表桂林，因为桂花茶是由精制茶坯与鲜桂花窨制而成的一种名贵花茶，香味馥郁持久，茶色绿而明亮，深受消费者宠爱。桂花茶主要品质特点是，外形条索紧细匀整色泽墨绿油润，花如叶里藏金，色泽金黄色黄，香气浓郁持久，汤色绿黄明亮，滋味醇香适口，叶底嫩黄明亮。所以我觉得桂花茶的形状和颜色，　在加上精美的包装和它的功能非常容易吸引游客，桂花茶功能是可以解除口干舌燥，润肠通便，减轻胀气肠胃不适；美白皮肤，解除体内毒素；用于口臭、风火牙痛、胃热牙痛及龊齿牙痛等；温补阳气，主治阳气虚弱型高血压病。桂花的作用和功效，桂花14又名九里香，味辛，性温，香味清新迷人，具有止咳化痰、养生润

6、肺之功效，解除口干舌燥、胀气、肠胃不适；经常饮用，对于口臭，视觉不明，荨痲疹，十二指肠溃疡，胃寒胃疼有预防治疗功效，能够止咳化痰，养声润肺、舒缓肠胃不适、除口腔异味、并可滋润皮肤。桂花茶可以解除口干舌燥，润肠通便，减轻胀气肠胃不适。还可以美白皮肤，解除体内毒素；香味清新迷人令人神精舒畅，安心宁神﹗特别是能驱除体内湿气，舒畅精神，养阴润肺，可净化身心，平衡神经系统。芳香辟秽、除臭解毒。用于口臭、风火牙痛、胃热牙痛及龊齿牙痛等。现在的中医都认为，桂花有很好的药用价值。古人说桂为百药之长，所以用桂花酿制的酒能达到“饮之寿千岁”的功效。还有冬季喝桂花茶可缓解胃不适，冬季到了，冷风一吹，很多人

7、常常会感到胃部不适，甚至出现冷痛的感觉，这个时候喝点桂花茶，就能够很好的缓解症状。现在很多药店、超市都有卖干桂花的，所以我觉得桂花茶有很大的市场，还可以销售到不同的地区和海外。不过，桂花茶是区域性产品，所以，桂花茶必须得大量宣传才能让更多的消费者知道，必须经市场调查，还有必须通过桂林旅游城市文化的知名度来提高桂花茶在消费者心中的形象和认识，从各个方面入手，不断的提高努力更新，创新。所以我设计了一个新的包装盒，可以销售本地和其他区域还有海外，让消费者们更深刻