6.23_漓泉纯生啤酒广告策划书

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1、漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书16漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书广西财经学院广告0842班第三小组2011-6-2016漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书策划小组名单总负责人：张春兰（18号）客户代表：廖瑜（47号）市场调查：邱玲燕（16号）广告创意：杜丽坚（14号）广告设计：张宇清（46号）广告文案：吴学雯（10号）广告媒介：覃东柳（04号）策划书执笔：张春兰16漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书目录n前言……

2、…………………………………………………………………………………………1n引言………………………………………………………………………………………………2一、营销环境分析（一）宏观制约因素……………………………………………………………………………………2（二）微观制约因素……………………………………………………………………………………4（三）市场概况…………………………………………………………………………………………5（四）营销环境分析总结………………………………………………………………………………6二、消费者分析（

3、一）消费者的总体消费态势…………………………………………………………………………6（二）现有消费者分析…………………………………………………………………………………6（三）潜在消费者………………………………………………………………………………………7（四）消费者分析的总结………………………………………………………………………………7三、产品分析（一）产品特征分析……………………………………………………………………………………7（二）产品生命周期分析………………………………………………………………………………7（三

4、）产品定位分析……………………………………………………………………………………7（四）产品分析的总结…………………………………………………………………………………7四、产品和竞争对手的竞争状况分析（一）企业在竞争中的地位……………………………………………………………………………8（二）企业的竞争对手分析……………………………………………………………………………8（三）总结………………………………………………………………………………………………916漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书一、广告策略（一）广

5、告的目标………………………………………………………………………………………9（二）目标市场策略……………………………………………………………………………………10（三）广告诉求策略……………………………………………………………………………………10（四）广告表现策略……………………………………………………………………………………11（五）广告媒介策略……………………………………………………………………………………12二、广告实施计划（一）广告活动目标……………………………………………………………………………………

6、13（二）广告活动时间……………………………………………………………………………………13（三）广告活动地点……………………………………………………………………………………13（四）广告的诉求对象…………………………………………………………………………………13（五）广告的诉求重点…………………………………………………………………………………13（六）广告表现…………………………………………………………………………………………13（七）广告媒介计划……………………………………………………………………………………1

7、3（八）广告费用预算（略）………………………………………………………………………………15三、广告活动效果评价（略）（一）广告传播效果测定………………………………………………………………………………15（二）广告销售效果测定………………………………………………………………………………15（三）广告社会效果测定………………………………………………………………………………15附件（一）漓泉纯生2011年下半年南宁市场广告调查方案………………………16（二）漓泉纯生啤酒南宁高校消费者情况调查结果数据统计……………191

8、6漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书前言PPG广告公司受燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司之托，进行2011年下半年南宁市场广告调研活动策划，经友好协议，于2011年6月1日开始，2011年12月31日结束，现提交广告策划方案文本。本策划文本包括营销环境分析、广告策略、广告实施计划、广告活动效果评价等内容，如贵方认可此方案，望本次广告活动能够全面照此执行。如果贵