6.23_漓泉纯生啤酒广告策划书

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1、漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书16漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书广西财经学院广告0842班第三小组2011-6-2016漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书策划小组名单总负责人:张春兰(18号)客户代表:廖瑜(47号)市场调查:邱玲燕(16号)广告创意:杜丽坚(14号)广告设计:张宇清(46号)广告文案:吴学雯(10号)广告媒介:覃东柳(04号)策划书执笔:张春兰16漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书目录n前言………………………

2、………………………………………………………………………1n引言………………………………………………………………………………………………2一、营销环境分析(一)宏观制约因素……………………………………………………………………………………2(二)微观制约因素……………………………………………………………………………………4(三)市场概况…………………………………………………………………………………………5(四)营销环境分析总结………………………………………………………………………………6二、消费者分析(一)消费者的总体消费态势……

3、……………………………………………………………………6(二)现有消费者分析…………………………………………………………………………………6(三)潜在消费者………………………………………………………………………………………7(四)消费者分析的总结………………………………………………………………………………7三、产品分析(一)产品特征分析……………………………………………………………………………………7(二)产品生命周期分析………………………………………………………………………………7(三)产品定位分析……………………………………

4、………………………………………………7(四)产品分析的总结…………………………………………………………………………………7四、产品和竞争对手的竞争状况分析(一)企业在竞争中的地位……………………………………………………………………………8(二)企业的竞争对手分析……………………………………………………………………………8(三)总结………………………………………………………………………………………………916漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书一、广告策略(一)广告的目标………………………………………………………………

5、………………………9(二)目标市场策略……………………………………………………………………………………10(三)广告诉求策略……………………………………………………………………………………10(四)广告表现策略……………………………………………………………………………………11(五)广告媒介策略……………………………………………………………………………………12二、广告实施计划(一)广告活动目标……………………………………………………………………………………13(二)广告活动时间………………………………………………………………

6、……………………13(三)广告活动地点……………………………………………………………………………………13(四)广告的诉求对象…………………………………………………………………………………13(五)广告的诉求重点…………………………………………………………………………………13(六)广告表现…………………………………………………………………………………………13(七)广告媒介计划……………………………………………………………………………………13(八)广告费用预算(略)……………………………………………………………………………

7、…15三、广告活动效果评价(略)(一)广告传播效果测定………………………………………………………………………………15(二)广告销售效果测定………………………………………………………………………………15(三)广告社会效果测定………………………………………………………………………………15附件(一)漓泉纯生2011年下半年南宁市场广告调查方案………………………16(二)漓泉纯生啤酒南宁高校消费者情况调查结果数据统计……………1916漓泉纯生啤酒2011年下半年南宁市场广告策划书前言PPG广告公司受燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公

8、司之托,进行2011年下半年南宁市场广告调研活动策划,经友好协议,于2011年6月1日开始,2011年12月31日结束,现提交广告策划方案文本。本策划文本包括营销环境分析、广告策略、广告实施计划、广告活动效果评价等内容,如贵方认可此方案,望本次广告活动能够全面照此执行。如果贵

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