《销售材料奥运营销》PPT课件

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1、2007年11月奥运营销主题增刊1瑞致传媒增刊介绍●瑞致传媒的报纸专题增刊乃是“报纸中的杂志”。在传播特点方面兼具报纸的广泛性和杂志的针对性，因此瑞致传媒创新性地提出将报纸专题增刊Themedsupplement称之为“報誌”（MagazineinNewspaper，简称MIN)。●对广告主而言，报纸的专题增刊可以大大提高针对目标受众的广告到达率，帮助广告主在媒介方面的投入达到效果最大化，即我们的独特的“MIN-MAX”理念（Minimizethebudget,Maximizetheeffect）。主题增刊的两个优势2环

2、球时报主题增刊发行量：北京、上海：67万份：北京市、上海市所有的报摊北京、上海2地起飞的航空公司的200多条航线上：16页彩色版面：国际政治类报纸奥运相关报道：中青年中高层高收入家庭、专业人士、企业家、政府官员及公务员为主。其特点是学历高，收入高，有决策权，乐于接受新事物，对其他群体的思想有很强的引导作用，对奥运信息有很高的关注度。发行地点发行数量发行渠道页数类型读者特征3环球时报主题增刊特色的航空发行渠道《环球时报奥运增刊》在航空公司的282条航线上都向乘客赠阅报纸，每期赠阅数达50000份。因公务繁忙经常往返于国际、

3、国内各城市的各界人士也能及时看到最新出版的《环球时报奥运增刊》。美国联合航空公司北京出港至：东京、芝加哥。德国汉莎航空公司法兰克福至上海、法兰克福至北京（往返）。中国国际航空公司北京出港至：上海、南京、天津、福州、杭州、深圳、香港、韩国等地，经上海至大阪、福冈、东京、仙台等地。中国新华航空公司北京出港至：哈尔滨、西安、海拉尔等地，经宜昌至深圳、三亚、上海、南昌等地。中国南方航空公司北京出港至：香港、阿姆斯特丹、广州、乌鲁木齐等地。东方航空公司上海出港至：北京、香港、广州、福州、深圳、汕头、张家界、布鲁塞尔、洛杉矶、冈山、

4、马德里、大阪、长崎、悉尼、福岛、慕尼黑、巴黎等地。下面是已开展免费赠报活动的航空公司及其部分航线4读者基本特征以上数据来源：央视市场研究股份有限公司CNRS2006年数据年龄分布环球时报读者的平均年龄为35岁，近八成读长年龄在20-44岁这一年龄段。环球时报读者年富力强，是社会的中坚力量。5环球时报主题增刊读者收入状况以上数据来源：央视市场研究股份有限公司CNRS2006年数据环球时报读者个人月收入远高于全国居民总体水平，表明读者具有较强的消费能力。6读者阅读来源以上数据来源：央视市场研究股份有限公司CNRS2006年数

5、据自己购买是读者获得环球时报的最主要途径，个人订阅的比例较之去年有所提高。这进一步说明环球时报受到读者的喜爱，市场化程度相当高。7奥运主题增刊定位●2008年北京奥运会是全民关注的焦点话题。随着2008年的临近，2008北京奥运会已经指日可待，目前北京奥运会的吉祥物、赛程安排、门票、火炬以及火炬传递路线等事项已逐步确定。北京的市民对奥运的关注度也与日俱增。在奥运会开幕前，关心时政大事的《环球时报》读者也对奥运会的划、动态和实施进度保持高度关注。●因此，奥运增刊选择几个具有特别意义的时间来吸引读者的注意力，2007年8月8

6、日已成功推出“奥运倒计时一周年特刊”，接下来还将陆续为读者带来系列主题增刊，绿色奥运、科技奥运、火炬传递之旅、奥运之城青岛、冠军猜想、观战指南等等。同时，深入的阐述与奥运口号“绿色奥运、科技奥运”相对应的具体措施，使读者对奥运有进一步的了解。奥运倒计时一周年绿色奥运8奥运主题增刊出刊计划奥运营销(2007年11月8日)奥运人物（2007年12月8日中国奥运年（2008年1月8日）奥运历史+精彩瞬间（2008年2月8日）科技奥运（2008年3月8日）奥运圣火（2008年3月25日）奥运准备（2008年6月8日）奥运猜想（2

7、008年7月8日）奥运开幕式（2008年8月8日）奥运闭幕式（2008年8月23日）奥运城市（2008年5月8日）奥运精彩回顾（2008年9月1日）9奥运主题增刊出刊计划奥运营销奥运人物中国奥运年关注奥运赞助商的品牌价值提升与非奥运赞助上的背景式营销活动。借助历代奥运会赞助商的成功案例，深度剖析奥运营销售的是与非。从中国体育外交第一人何振梁到中国奥委会现任主席刘鹏，从海外来的鸟巢设计师赫尔佐格到为奥运村设计食谱的冯恩援……历数各行各业的奥运风云人物。红红火火的中国年，红红火火的2008。开启“中国特色”的大门，放飞五千年

8、的文化沉寂，向世界展示北京2008年奥运会独特的中式风景线。10奥运营销主题增刊介绍主题：奥运营销出刊日期：2007年11月8日策划：关注奥运赞助商的品牌价值提升与非奥运赞助商的背景式营销活动。借助历届奥运会赞助商的成功案例，深度剖析奥运营销的是与非。11奥运营销主题增刊栏目介绍：营销携手奥运，共谱奥运成功诗篇——《