可口可乐的奥运营销ppt课件.ppt

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1、可口可乐&奥运ELLIPSIS_______杨佳蔡蕾张洁周月红李庆云不得不说的故事可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手可口可乐公司是奥运会最长期和最坚定的合作伙伴。2可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手*1894年，国际奥委会诞生，并决定召开第一届奥运会。*1896年，首届现代奥运会在希腊雅典举行。可口可乐问世已10年，在全美各地都能买到可口可乐。3可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手*1928年，第九届阿姆斯特丹奥运会，可口可乐首次赞助了奥运会。其后的每一届的奥运会上，都可以看到可口可乐的身影

2、，它以不同的方式参与到奥运会的赞助中。4可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手饮料→1948年，伦敦奥运会1968年，墨西哥城夏运会5可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手纪念品→1932年，洛杉矶奥运会1960年，罗马奥运会1964年，东京奥运会6可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手活动、节目→1972年，慕尼黑奥运会1987年，国际奥委会博物馆7可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手火炬传递→8可口可乐公司的奥运情结：不解之缘，八十多年的携手赞助形式多样；涉及面广；具有先河意义；9特殊

3、的金色记忆：80年恋情，相约北京1928→→2008---可口可乐北京奥运主题系列纪念罐---可口可乐奥运星阵容---奥运主题歌曲唱响奥运，奥运短片“红遍全国”，推动奥运激情---通过网络平台打造非凡奥运体验10特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京2001年7月13日，在国际奥委会从莫斯科向全世界宣布北京成为2008年奥运会主办城市的同时，北京可口可乐饮料有限公司启动生产线，当晚，72万罐全新金色包装、以“为奥运牵手、为中国喝彩”为主题的庆祝申奥成功可口可乐纪念罐出现在北京街头，加入狂欢的人群。11特殊的金色记忆：80年恋情，相约

4、北京2003年8月3日，2008年北京奥运会会徽隆重揭标的同一天，可口可乐作为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运会会徽的公司，旋风般地推出了100万罐印有奥运新会徽标志的可口可乐限量精美纪念罐。12特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京2005年11月11日，随着北京奥运吉祥物——福娃的诞生，160多万罐印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐就在全国21个城市开始同步上市。13特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京2007年，可口可乐发布了由姚明、刘翔、郭晶晶等当今中国乃至世界最杰出的运动员组成的“奥运星阵容”。14特殊的

5、金色记忆：80年恋情，相约北京奥运主题歌曲：《红遍全球》知名词曲家精心打造，配上特别的手势，让人们在传唱中感受到中国民众对奥运的热情、欢悦与自豪。15特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京奥运短片：《红遍全国》完美表达了全国人民万众一心，迎接奥运圣火的火热激情。16特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京网络平台创造的非凡奥运体验→火炬在线传递2008年3月24日正式启动，腾讯作为活动技术平台→3D酷炫活动平台与搜狐合作网友实时观看火炬传递→可口可乐畅爽拼图堪称史上规模最大的线上图片上传活动17特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京由17

6、00万张奥运主题照片组成的可口可乐畅爽拼图18特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京网民最喜欢的广告（奥运品牌营销网络口碑趋势报告2008.6）FR：中国传媒大学IRI网络口碑研究所与腾讯网联合调查，数据截止6月10日19特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京广告表现指标前十名(奥运品牌营销网络口碑趋势报告2008.6)（注：网民选择一则电视广告在不喜欢比例超过喜欢比例时，广告表现总分可为负值）20特殊的金色记忆：80年恋情，相约北京网民认为与奥运主体关联性最强的广告(奥运品牌营销网络口碑趋势报告2008.6)21特殊的金色记忆：80

7、年恋情，相约北京在美国奥运广告大战中独占鳌头大获全胜→→视频链接：可口可乐国际版奥运广告鸟巢22甜蜜有理：相濡以沫+相处于江湖可口可乐公司前任全球奥运项目总监彼得·富兰克林认为：“如何将营销活动、品牌和消费者达成契合，这是企业赞助奥运会成败的关键。”23甜蜜有理：相濡以沫+相处于江湖奥运精神+品牌内涵+消费者互动↓奥运营销↓体育营销24甜蜜有理：相濡以沫+相处于江湖奥运精神→→25甜蜜有理：相濡以沫+相处于江湖“场馆清洁”战略上个世纪80年代，萨马兰奇曾经让国际奥委会总干事卡拉德去询问可口可乐公司的市场主管斯蒂夫·琼斯，如果我们允

8、许比赛场地做广告的话，可口可乐能多出多少钱。然而琼斯的回答，却让卡拉德及萨马兰奇大吃一惊，“如果国际奥委会引入场地广告，可口可乐公司将退出奥运赞助，因为你们那么做的话，将改变让奥运会独一无二的根本因素。”26甜蜜有理：相濡以沫+相处于江湖EG：蒙牛