可口可乐体育营销课件.ppt

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1、可口可乐与08奥运小组成员：张颖张轲胡芸12Contents.1、品牌地位——奥运“老手”2、08北京奥运营销大战——7年精心布局3、PK百事剖析品牌传播的方法创造的体育赞助神话1.品牌地位-所有赞助商中可口可乐的消费者认知度最高-广告花费方面只排第3位十分善于利用奥运会发力的公司-从1928年用1000箱可口可乐赞助荷兰阿姆斯特丹奥运会开始-全方位出击的营销策略让可口可乐在奥运期间“无处不在”可口可乐这个奥运“老手”可以开怀大笑了！2.与08奥运（前瞻）2008年，是可口可乐与奥运结缘80年从2001年7月13日开始的，从那一刻起一直持续到2008年8月24日，

2、可口可乐步步为营、“畅爽中国”。1.申奥成功纪念罐的面市则是可口可乐打赢的第一场营销战役（2001年7月13日，北京申奥成功的当晚，可口可乐中国公司第一时间推出申奥成功纪念罐，庆祝这一历史性的时刻。）2.“申奥庆贺罐已经提前做好，包括相关的广告和宣传的设计。”赢得头彩也是一个赌博!5奥运营销大军前进的步伐还在继续…62.与08奥运（延伸）数个北京奥运会的关键时点和具有标志意义的时刻，可口可乐都是最快做出反应的赞助商。80多年来,「可口可乐」不仅成为历届奥运会的指定饮料，还与奥运会共同谱写了一段人类奋斗进取的佳话，它的精彩还在不断延续。783.PK百事奥运的宣传广告

3、商机可口可乐打晕百事可乐的一记老拳就是：成为奥运会的指定饮品91011品牌传播的方法12剖析可口可乐巧妙的借助奥林匹克运动会这个机会，成功的实现了自己品牌的传播。通过图片，广告，声音等符号进行语言和非语言传播，让传播受体潜移默化中接受这个品牌，将品牌深入人心。1.大众媒体传播，包括通过大众媒体这个与公众联系的沟通桥梁，建立企业与品牌的宣传通道2.通过公关传播，时间行销，促销活动快速扩大知名度，促进实际购买力3.接触点传播，如在消费者与产品，服务，价格，渠道与终端的接触面上设计品牌价值体验方式和体验内容，形成体验通道中的品牌认知和感受4.新型传播媒体，创新传播通道，

4、主要有一下几种方式，网络互动广告，流媒体等手机个人信息终端，小众和分众，塑造品牌形象，分众传播。成功可口可乐的奥运营销原则就是把奥运精神、品牌内涵和与消费者联系这三点连成一线当中国民众走进可口可乐奥运畅爽地带，手里拿着当初被中国人比喻为咳嗽糖浆味道的饮料呼喊时，可口可乐的目的就达到了。「可口可乐」与奥运会的结缘，是传奇，也是真正的历史，它的精彩还在不断延续。可口可乐创造了一个体育赞助的神话。14ThankYou15