“为奥运加油”系列营销活动汇报材料(最终稿)课件.ppt

《“为奥运加油”系列营销活动汇报材料(最终稿)课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“为奥运加油”系列营销活动汇报中国移动通信集团福建有限公司福州分公司目录一、关于“奥运”的本土特色化分析二、“为奥运加油”创意思路三、视觉先行，全面铺造奥运氛围四、内外双线，分阶段展现“迎奥”激情五、经验交流分享一、关于“奥运”的本土特色化分析福建省所独具的海峡西岸地理优势，系本次本土化创意“迎奥”环节的根源，充分应用“闽台”基础，最优化发挥两岸关系，将奥运精神省内传递的思路延展到“两岸共享”的高度，形成福建特色化奥运营销方案。二、“为奥运加油”创意思路在定位福建省“闽台共享”的“迎奥”基调后，依据“视觉先行、内外双

2、线”的思路“由表及里”开展圣火省内迎接思路。视觉先行内外双线◣户外投放驱动奥运氛围◥◣媒体造势点燃“移动圣火”◥◣渠道布置展现“为奥运加油”◥◣沿线聚焦，奥运加油团展现品牌风采◥◣环保先锋，和谐共塑“绿色奥运”◥◣创意造势，闽台共塑“红心迎奥运”◥◣唱响5·11，用音乐为奥运加油◥三、视觉先行，全面铺造奥运氛围1、户外投放驱动奥运氛围2、媒体造势点燃“移动圣火”3、渠道布置展现“为奥运加油”1、户外投放驱动奥运氛围户外“奥运化”元素的全面启动，为福建移动铺开首波奥运宣传氛围，可谓是奥运宣传的主驱动力。大型户外展示牌繁

3、华街段巨幔公交站牌临街罗马旗户外宣传四大驱动力1、户外投放驱动奥运氛围☞户外宣传牌/巨幔凸显视觉效应应用福州市区首屈一指的繁华路段：安泰中心、东街口的大型户外宣传牌与巨幔，截断人流中心视觉宣传点，形成强势宣传效果。1、户外投放驱动奥运氛围☞沿街灯箱/公交站牌/罗马旗全面展开宣传终端应用圣火经过路线的主通道，全面铺设“为奥运加油”“用微笑为奥运加油”等系列主题画面，增加路线宣传面的同时，提升公众接触点。1、户外投放驱动奥运氛围公交站牌罗马旗2、媒体造势点燃“移动圣火”应用媒体力量，全面跟踪传播相关奥运营销活动，充分向

4、终端渗透奥运活动。☞冠名本土直播媒体相关节目：通过冠名福建电视台体育频道、新闻频道、福州晚报等全程奥运圣火直播节目强化品牌与奥运的关联度。☞借助CCTV频道焦点报道，提升活动知晓度。☞应用新浪等大型网络载体，全面传播本土营销事件。☞结合本土报刊创意火炬报条，让火炬自动走入公众生活。☞火炬传递当天，单就福州公司就派出10路摄制组，全程拍摄我公司所有奥运行程。并提前可入场的本地媒体记者，记录所有相关素材，已供所有媒体共享、采用。媒体评估与斟选我们的原则是投放不一定多，但要具代表性，且为强势媒体。加强火炬传递前后各类媒体的

5、频度。2、媒体造势点燃“移动圣火”CCTV5追踪报道新浪网络报道2、媒体造势点燃“移动圣火”创意媒体更易聚焦公众视线——火炬报卷3、渠道布置展现“为奥运加油”较外围宣传更具可塑空间的自有渠道，是宣传的一大站点，充分调动渠道内软硬件实现宣传目的，才是最佳方式。☞充分应用可见物料（地贴、吊旗、窗贴、X展架等）装饰自有渠道，营造渠道内部氛围。☞创意使用“人身载体”，更流动化宣传奥运氛围。☞建议服务问候语、提示语的“奥运FAQ”，软性提升感知。宣传材质的选择对宣传效果的影响尽可能选择美观且不影响整体视觉的材质，有效增加视觉效

6、果如放弃户外背胶选择透明背胶；调整不干胶/背胶的贴纸，选择水转印贴纸。渠道的氛围渲染与美化并重而行。3、渠道布置展现“为奥运加油”窗贴、桌贴地贴吊旗3、渠道布置展现“为奥运加油”人身载体，流动宣传四、内外双线，分阶段展现“迎奥”激情1、沿线聚焦，奥运加油团展现品牌风采2、环保先锋，和谐共塑“绿色奥运”3、创意造势，闽台共塑“红心迎奥运”4、唱响5·11，用音乐为奥运加油1、沿线聚焦，奥运加油团展现品牌风采通过资源互换的形式，赞助市团委“奥运加油包”发放予学生，并由学生组团在火炬沿线形成小规模方阵，展现福州移动对奥运的

7、关注度。同时，协调市团委安排福州移动加油方阵定点火炬核心路线“五一广场”，增加品牌曝光度。临场应变，荆棘变通路火炬传递围观造成的封堵与定位困难，在临场应变中，福州移动公司储成俊总经理与市政府积极协调，充当临时安保，导引移动员工加油方阵顺利进入现场。该方阵成为在火炬起跑现场除TOP赞助商外唯一的企业方阵。1、沿线聚焦，奥运加油团展现品牌风采奥运加油团风采2、环保先锋，和谐共塑“绿色奥运”“移动心林”是前置奥运营销的核心环节，植树特别行程的安排是希望引领观摩团倒带重温“绿色奥运”的阵营，体会福州移动“长线化”思路的奥运工

8、作，更实在的融入福州移动的整体化、系列化奥运营销环节中。长线化回顾，形成整体性感知制定观摩行程时，不必拘泥于现阶段的奥运营销展示，可以更多的融合长线化、系列化营销回顾，增加观摩团对奥运系列营销活动的整体了解。2、环保先锋，和谐共塑“绿色奥运”3、创意造势，闽台共塑“红心迎奥运”创造焦点中的焦点，在全国性迎奥运举措中做出地方特色。为此，福建移动联