《广告艺术与创意》PPT课件

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1、第四组广告艺术与广告创意一、现代广告艺术概论二、广告创意的界定三、广告创作中的几个基本问题四、构成理论在广告中的运用五、广告艺术创作SubB现代广告艺术ullet>>>>>>>>>>>什么是广告艺术？？艺术：用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特形式广告艺术属于实用艺术类，不是“纯”艺术。广告艺术与纯艺术的区别一、广告艺术不完全属于上层建筑二、纯艺术

2、作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的三、在创造和制作的方法上，广告是“大工业”，而艺术更像是“手工业”四、广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段五、广告艺术与纯艺术在创作要求上也是不同的广告艺术是艺术与经济，艺术与科学技术的结合，同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态我国存在的问题一、用纯艺术的标准来要求和指导广告二、现代技术理论与方法发展缓慢三、目前，我国广告公司中得主创人员大多来自纯艺术院校，学设计的较少，因此用纯艺术创作的规律代替广告创作的现象很多第二节:广告创

3、意的界定什么是广告创意？？我国创意概念为什么混乱????创意——广告的灵魂创意——广告的关键创意——广告活动的中心在艺术领域，创意这个词比较少用，更多的是“创造、创作”。在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示创作、创造、创意就字面意思，创意就是“创造意境、创造意念、创造意象”。可见国外对“创意”一词也没有普遍采用好运用的专用单词。因此说“创意”一词完全来自国外并无道理。狭义的的广告创意：单纯的艺术创作，整个广告流程的一个环节，即广告内容形成的灵感。广义的广告创意：广告的的每一个环节都被叫做广告创意，甚至于整个广告都被叫做广告

4、创意。psSubBullet我国创意概念混乱的原因创意一词在我国开始使用大约是1984年以后的事由于我国幅员辽阔，各地区经济发展不平衡，为数众多的大大小小广告公司并存、我国目前引进的广告理论以外国20世纪60年代前后的理论居多各地的经营模式逐渐由“小作坊”向“大工业”转变是混乱的背景。人们“创意”一词使用的时髦追求是混乱的动力。认为广告创意的定义为它的广义定义是混乱的现状。广告创作中的几个基本问题第三节一、民族化与国际化的问题二、视觉表现的个性化问题三、广告社会化问题四、机器味和人性化问题广告创作是否要强调民族化？纯艺术呢？1、个性，个人风格是纯艺术的灵

5、魂2、实用艺术的个性并不是设计者的个性，而是企业的个性，是消费者能接受的个性三、广告社会化的问题1、广告是有特定对象的2、不同国家、民族，视觉要素形成的感觉可能是截然相反的3、广告作品是有时代感的4、广告可以形成对特定对象的特殊感觉和感情5、广告必须得到社会公众的认同与支持，顺应时代潮流四、机器味和人性化问题广告设计和创作中普遍使用计算机作为工具，这样做带来的一个突出问题是，设计的机器味越来越重，人性化却越来越少。那么，使用计算机到底有什么优点与不足呢？使用计算机的好处有哪些?（1）设计速度有了较大幅度提高（2）设计要素标准化（3）颜色和构图数据化，

6、为事后制作提供了可靠依据。（4）一次设计，无限制使用（5）修改和再设计简便、快捷、费用低（6）出图印刷，排版容易，快捷计算机设计设计所带来的问题也不容忽视!!（1）某些数学计算不符合人的视觉规律（2）某些手绘效果无法代替（3）汉字的变化多端非计算机所能完全表现（4）双重人才岂是随处可得？构成理论在广告中的作用第四节一.现代设计与广告艺术广告艺术是现代设计中视觉传播设计的一个组成部分。应充分利用、吸收现代设计的基本思想、理论和方法，指导和提高广告的时间水平，同时探索广告自身特有的设计规律及方法。构成是一种现代设计理论，伴随着工业和科学技术的发展进步，

7、与抽象设计同产生于20世纪初。构成理论的创始人：德国建筑师格洛佩斯、苏联画家瓦里安•康定斯基、荷兰艺术家蒙德里安。(一)构成理论的产生二.艺术构成理论简介19世纪下半叶，莫里斯设计事务所的诞生可以被认为现代设计从纯艺术中分离出来的开始。20世纪，格洛佩斯创建的包豪斯设计学院的诞生标志着现代设计与纯艺术基本分离，开始了摸索和解释现代设计独有的规律、理论和方法的时代。格洛佩斯（1883.5.18——1969.7.5）康定斯基（1866.12.16——1944.12.13）蒙德里安（1872.3.7——1944.2.1）艺术构成理论（二）构成理论构成：取自然界

8、某一物象的局部为元素或符号，以此作为单元，按一定原理重组为新单元，形成新的形象。