广告艺术与广告创意

《广告艺术与广告创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告艺术与广告创意Shulifu由NordriDesign提供www.nordridesign.comLOGO一、现代广告艺术概论（一）、广告艺术与纯艺术的区别：1）广告艺术不完全属于上层建筑纯艺术属于上层建筑，但广告是一个综合体，它是艺术与经济，科学技术的结合，同时涉及物质文明和精神文明，既是经济基础的一部分又是上层建筑的一部分，是介于二者之间的一种形态。2）纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。艺术作品一般都是与艺术家的心理特点、艺术修养、个人的经历与

2、性格及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格，体现为广告对象的个性与风格。正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。”广告艺术关键在于准确，最终效果应由实践检验，由广告对象和广告效果来评定。三星创意广告3）在创作和制作的方法上，现代广告是“大工业”，而艺术更像“手工业”。纯艺术作品的创作和制作一般由一个艺术家完成，现代广告作品的最终完成很少完全由一个人完成，其原因在于：广告创作必须基于一定的资料，必须进行市场调查研究；广告作

3、品创作本身是个系统工程，从广告调查、策划、广告主题确定、广告设计制作一般需要一个专家组共同完成；现代广告制作经常是个庞大工程，有巨大的工作量，而且具有极强的时间和空间限制，仅靠几个人就很困难。现代广告的基本作业程序广告主广告调查与策划进行策划方案论证和确定以广告策划为核心开展各项广告活动广告创意（主题艺术化过程）广告制作广告创意的修改与确定实施媒体策划和传播广告效果调查与检测消费者广告创意的事前实验与调查进行媒体监测2.提交审核1.委托广告公司内部基本作业程序4）广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段。现代艺术设计中的广

4、告艺术，是从纯艺术中分离出来的。纯艺术创作的理论、方法与手段对广告艺术有着重要影响。但广告艺术又具有相对独立性。在长期实践过程中，广告艺术已产生了自身特有的创作理论、方法和手段，并不断揭示着自身的表现规律。它的发展对纯艺术也产生着一定的影响。5）广告艺术与纯艺术在创作要求上也是不同的。纯艺术一般表现为观赏艺术，而广告艺术在今天，在绝大部分情况下，它的被看被听是非常被动的。同时，广告作品被看、被听的时间非常之短，一般都以秒计算。百事广告（二）我国在这方面存在的问题1）用纯艺术的标准来要求和指导广告如何评价广告没有统一的标准

5、，现在的广告评奖都是以纯艺术的眼光来评价。2）现代设计理论与方法发展缓慢发展时间太晚，不受重视。3）广告人才缺乏全面具有艺术能力和技术能力的人才缺乏。二、广告创意的界定一、什么是广告创意“创意”一词直到现在仍没有清晰的界定，一般来说它的含义包括以下几种1.单纯指广告艺术创作，甚至不包括主题确定，仅指广告的艺术表现内容的创作部分。2.用创意涵盖广告活动的所有环节，只要涉及创造性领域的问题都称为创意，而且这样定义随意性太大，也抹杀了广告的科学性。3.广告就是创意。二、创意混乱的原因探讨1、广告制作过程日益复杂，但概念并未分开

6、，广告策划与创意似乎是一回事，所以造成了概念的混乱。2、由于我国幅员辽阔，各地区经济发展不平衡，大小广告公司并存，因此造成概念混乱。3.我国目前引进广告理论以国外60年代理论居多：1）收集原始资料。2）仔细检查资料。3）深思熟虑的阶段。4）实际产生创意。5）最后形成并发展创意使其能实际应用。随着时间变迁，现在的市场条件越趋复杂，广告绝对不是一个人能够胜任的，因此已不适用。三、广告创作中的几个基本问题一、民族化与国际化的问题纯艺术：“只有民族的，才是世界的。”但广告不是纯艺术。只有能创造经济利益的广告才有存在价值，应该避免

7、民族性中的排外情绪和倾向，使品牌容易为人们接受并产生好感。民族化在广告创作中决不能作为一个原则确定下来。是否应利用民族化所能产生的优势，要具体情况具体分析。IPHONE4中国广告步步高音乐手机二、视觉表现的个性化问题纯艺术的个性在于艺术家表现自己的个性。而实用艺术的个性则应该是企业的个性和消费者能接受的个性，也就是大众化的个性。广告的关键在于能否被目标的大多数人接受，因此塑造塑造鲜明的与众不同的企业和品牌识别形象，将信息与认识个性化，明晰化，有序化，创造能储存与传递的视觉形象，使信息传播更为迅速有效，给人留下深刻的印象，

8、唤起消费者的注意和兴趣，并激发购买欲望和行为，才是广告个性的表现。Windows7毕加索《格尔尼卡》三、广告社会化问题广告必须要得到社会的认同。1）广告是有特定对象的2）不同的国家民族，其视觉要素形成的感觉可能是截然相反的。3）广告作品是有时代感的。4）广告可以形成对特定对象的特殊感觉和感情。5）广告必须取得社会公众