广告艺术与促销 广告创意分析

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1、广告艺术与促销系别：应用化学工程系专业：化学工程与工艺班级：124班指导老师：刘剑云学号：201229030415姓名:马富红广告艺术与促销公益广告禁烟广告创意分析【名称】：禁烟广告【简介】：吸烟只会燃烧你的生命。【描述】:图中有两个女人，她们的手中间夹着香烟，她们的上半身已经被燃烧的不见了，只剩下她们的胳膊。【表现手法】：直接展示法：直接将点燃的香烟展现在眼前。对比法：⑴：将洁白的桌子和洁净的环境与厌恶的烟雾和燃烧的灰沫作对比。⑵：静态的人、桌子、烟灰缸与飘动的烟雾。夸张法：燃烧着的胳膊、人物只剩下两只胳膊。【艺术】:创意的艺术性:：利用燃烧的胳膊展现出香烟的危害。表现的艺术性:燃烧残余

2、的胳膊和燃尽的身体来表现香烟的危害。【版式设计】：⑴【色彩】:没有过多的色彩，只有白色、灰色、褐色，但却展现出一个深刻含、令人深思的画面-----吸烟=燃烧自己的生命。⑵【文字】:这个广告没有文字，只有图画，这里的文字“无形”的。引用一句古诗来表达这种“无形”：《琵琶行》：此时无声胜有声。⑶【图像】:人、桌子、烟灰缸、咖啡。利用这些静止的物体来衬托出飘动的烟雾。【个人评价】:当我第一眼看到这个图片的时候，有些震撼，有很大的感触。吸烟现在已经很“大众化”，人们都知道吸烟的坏处，但还是深陷其中………我们的生命不能开玩笑，我们的生命也只有一次，我们要爱护它，珍惜它。图片中的那一幕令人心惊胆战。为

3、了自己的健康，为了他人的健康，为了家人的健康，赶快放下你手中的“武器”，停止这场只输不赢的“战争”吧！【禁烟广告语】：1.点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！2.为了你和家人的健康，请不要吸烟。    3．也许，你的指尖夹着他人的生命──请勿吸烟（医院禁烟）    4．在这里，香火不再延续……    5．你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱──吸烟者禁入    6．千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）    7．如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）    8．一时的快乐，永恒的伤痛──请勿吸烟     9．请不要让你的自私点燃我的大楼──请勿吸烟（商场禁

4、烟）10.一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟　　11为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒烟吧！　　12.不准吸烟，连环球牌也不例外。（环球牌香烟）　　　13每天一枝，少活十年。（香烟广告）