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时间：2018-12-01
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1、促销广告第二讲促销广告创意第一节形象创意一、从概念创意到形象创意（一）广告创意的内涵（二）广告创意的原则1.必须准确传达主题2.必须实现与受众的沟通3.必须具有创造性4.符合审美的需要(三)创意的思维1.思维的惯常性2.思维的创造性(1)独特(2)变化(3)超越（四）创意的过程1.对原始资料进行搜集（1）一般资料（2）特定资料2.对资料进行分析消化3.从概念创意到形象创意二、形象的表现方式（一）真实再现（二）象征（三）比喻（四）对比（五）夸张（六）奇幻（七）拟人（八）借用第二节色彩创意一、固有色二、象征色第三节文字创意一、文案二、字
2、体
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