蒙太奇艺术与影视广告创意.doc

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1、蒙太奇艺术与影视广告创意一、蒙太奇的诞生及发展卢米埃尔兄弟在19世纪末拍出历史卜最早的影片时．他们没有过多地考虑蒙太奇问题，因为他们总是把摄影机摆在一个固定的位置上，把人的动作从头到尾一气拍完。后来．发现胶片町以剪开、再用药剂黏合，于是有人尝试把摄影机放在不同位置。从不同距离、角度拍摄。结果发现各种镜头用不同的连接方法能产生惊人效果，这就是蒙太奇技巧的开始，也是电影正式摆脱舞台剧的叙述与表现于．段的束缚，有了自已独市的手段的开始。一般电影史上都把分镜头拍摄的创始归功于美国的埃德温·鲍特，认为他在1903年放映的《火车大功案)足现代意义上的“电影”的开端．因为他把不同背景．包括站台、司机室、电报

2、窜、火车厢、山谷等内景外景照发生的事连接起来叙述一个故事，这个故事咀包括了儿条动作线。但是．举世公认的还是格里菲斯熟练地掌握r不同镜头组接的技巧，使电影终于从戏剧的表现方法中解脱出来。为此．蒙太奇在无声片时期有了相当的发展。曾经一度有人以为蒙太奇是无声电影的产物．在有声电影的土壤上已经没有生存的地位。事实说明。有声虽然限制了某些蒙太奇厅法的运用，但是电影从单纯的视觉艺术变为视听艺术．银幕上的人物成为可见又可闻的完整形像，这就大大地扩大了蒙太奇的用武之地。电影从黑白片发展成彩色片．色彩成为I乜影的表现}段之一．也再一次丰富r电影蒙太奇的世界。通过对具体广告片的分析来说明蒙太奇手法的运用，蒙太奇艺

3、术惠普打印机,东元变频冷气广告南方黑芝麻糊（巴赞理论）从拍摄的步骤上讨论蒙太奇在每一个环节的运用。一．电视广告的时空艺术电视广告的时空艺术来源于影视时空艺术，影视画面的分切与组合，使影视时空打破了现实时空的制约，形成了影视独特的时空艺术，产生了有限时空和无限时空，一部影视作品可以有其无限自由的时间和空间，但又在其有限时间和空间里活动。同样电视广告作品也在其有限的时空里进行无限时空的创意表现，而无限时空的艺术处理直接关系到电视广告的叙事节奏、内在的戏剧性、主题的表达及受众的接受心理。受现实有限时空的制约。电视媒体投放成本的昂贵及投放时间的限制使得电视广告成为浓缩的艺术，广告片时长一般以60秒、3

4、0秒、15秒为主，可以说电视广告的现实时空是有限的，广告创作者必须在尽可能短的时间里完成广告叙事，达到诉求的目的，如何克服有限的时空进行创意的完美表达是电视广告人追求的目标。作自由无限时空的表达。虽然受到现实有限时空的制约，但电视广告叙事的时空却是自由的、无限的。短短几十秒时间可以完成时空的跨越，可以在虚构的过去、现在、未来的时空里自由穿梭。如百事可乐的考古篇将我们拉到一个未来的世界，现实中的百事可乐成为未来的一个无意间被发掘的对象，无人能识，此时参与考古的新生代掏出百事可乐畅快地喝，最后打出广告语：百事可乐，新生代的选择。时空的压缩在电视广告的创意表现中极为重要，电视广告人不懂得时空的压缩，

5、将无法完成广告创意的完整表达。例如一则故事型电视广告要在60秒的时间里讲述一个完整的故事，并且将产品及诉求巧妙地融入其中，不进行时空艺术的、有效的压缩是无法完成的，下面是三种常用的压缩时空的手法。一、运用观众的心理补偿压缩时空电视广告中的心理补偿是指画面中没有完成的形象，观众根据自己生活的经验在他心理上把它完成了，这就是观众的心理补偿，也是有效调动观众“参与”及压缩时空的重要手法。如一则请勿酒后驾驶的公益广告，开始的画面是酒吧里喧嚣的音乐、晃动的身影，一个明显喝多的男士抓起桌上的一串钥匙摇晃着走出去，画面中剩下继续举杯的众人，画外传来汽车发动的声音，接下来是一连串巨大的撞击声，此时喧嚣的音乐突

6、然停止，画面中的人们停下手中的杯子，面面相觑。接下来出标版镜头：请勿酒后驾驶。这则公益广告在最后没有出现车祸的场面，但观众听到了声音，通过心理补偿将车祸这一情节在自己心中完成了。这种手法不仅可以避免血腥的场景，还有效压缩了时空。在故事型电视广告中，情节叙事往往会利用观众的心理补偿，省略掉某些情节来达到压缩时空的目的。二、运用转场压缩时空电视广告在内容上的结构层次是通过段落表现出来的，而段落与段落、场景与场景之间的过渡或转换，就叫做转场。转场又分技巧性转场和无技巧转场，技巧性转场是指在场景和段落转换时运用影视特技的处理方法实现场景的转换，而无技巧的转场是指当段落和场景发生转换时采用镜头分切的手法

7、来实现场景的转换。在叙事性较强的故事型、幽默型、生活型电视广告中技巧性转场是压缩时空的重要手法。如蜂蜜啤酒电视广告中当父亲向儿子道出最终的心愿，希望能喝到蜂蜜啤酒后，儿子迅速回头看亲友，接下来的是亲友纷纷无奈掏钱，这里亲友无奈掏钱用了两个镜头，一个是中全景，众亲友无奈掏口袋，此时运用了叠画的技巧性转场效果接第二个镜头往手掌上放钱的特写，接下来叠画老人的儿子已手拿一杯啤酒在街上跑。下面的一系列镜头采