第8章：广告艺术与广告创意ppt课件.ppt

《第8章：广告艺术与广告创意ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第七章广告艺术与广告创意§7.1广告艺术概述§7.2广告创意的界定§7.3广告创作中的几个基本问题§7.4经典创意法与广告大师本章重点了解广告艺术和广告创意的概念掌握构成理论在广告制作中的应用熟悉广告艺术创作的方法和特点开篇案例步步高无绳电话——尴尬篇喂，小丽啊？§7.1广告艺术概述艺术：用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。广告艺术：是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特形式广告艺术属于实用艺术

2、类，不是“纯”艺术。3.广告艺术与纯艺术的区别广告艺术不完全属于上层建筑纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的在创造和制作的方法上，广告是“大工业”，而艺术更像是“手工业”广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段广告艺术与纯艺术在创作要求上也是不同的4、我国广告艺术发展缓慢的原因第一，用纯艺术的标准来要求和指导广告。第二，现代设计理论与方法发展缓慢。第三，目前，我国广告公司中的主创人员多来自纯艺术类院校，学设计的较少，用纯艺术创作的规律代替广告创作的现象很多。邦迪创可贴的《朝韩峰会篇》获平面广告金

3、奖中国移动通信的《沟通从心开始·牵手篇》获影视广告金奖创意是什么？案例1这则系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类；《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生；《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意

4、无限”大赛金奖。招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。§7.2广告创意的界定创意——广告的灵魂You’refourtimesIt’shardtomorelikelytohaveconcentrateonaroadaccidenttwothingswhenyou’re

5、onatthesametime.amobilephone.公益广告如果开车每个人都的时候很难在打电话，同一时间发生车祸的关注概率会两件事！增加四倍。如果开车的时候打电话，发生车祸的概率会增加四倍。每个人都很难在同一时间关注两件事！You’refourtimesIt’shardtomorelikelytohaveconcentrateonaroadaccidenttwothingswhenyou’reonatthesametime.amobilephone.一、广告创意的实质在艺术领域，创意这个词比较少用，更多的是“创造、创作”。在英语中以“Creative、

6、Creativity、Ideas”表示创作、创造、创意。就字面意思，创意就是“创造意境、创造意念、创造意象”。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中说：“创意(ideas)是商品、顾客以及人性诸事项的组合。广告创作应着眼于人性，从商品、顾客与人性的组合上去发展思路。”（旧的元素、新的组合）广告创意的含义创意是根据广告调查结果，结合产品特性，针对公众心理以及对应的广告策略，广告人选择的最佳信息传播方式，以达到说

7、服购买、促进销售的广告效果，这一创造性的总体思维过程，就是创意。它发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和创新。因为公众需要刺激，反感陈旧。创意是一个广告的前提基础和核心要素，因此没有创意，广告注定要失败。卫生机构与保龄球馆的合作打得满地找牙这是一家卫生机构和保龄球馆合作制作的宣传牌，其目的是让人们更关注牙齿健康。值得一提的是，这家机构同时也提供补牙服务。在保龄球馆里的球瓶摆放口贴上一张人嘴图片，保龄球瓶就变成嘴里的牙齿整齐地排列着，剩下的，就是把它们打掉了。这则针对牙病潜在患者的广告作品，因其独特的创意定位，使观众过目不忘，同时

8、也增加了打球的乐趣！1.广告创意的前提：广告定位广告