《广告创意与表现》PPT课件

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1、广告创意与表现第十二章INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTION

2、TOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论知识目标：理解广告创意的基本概念和原则掌握广告创意的思维方法和操作技巧掌握广告创意的表现手法技能目标：掌握广告创意的主要思维方法灵活运用广告创意的基本表现手法INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述一、创意和广告创意创意一词的词源意义，就是创造意、别出心裁、独创一格。英文producingidea.1、创意是一种创造性思维的过程和

3、结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。2、创意组合creativity（创造力）和idea（想法、念头）3、创意=创异+创益4、创意就是营造意境、创造意念。5、创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目标消费者的需要为依据的。是寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉表现出来，达到影响目标消费者的情感和行为，从而促成购买行为。（一）创意INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述一、创意和广告创意广告创意即是广告人员在对市场进行调查分析的前提下，根据广告客户的目标，以广告策略为基础，对抽象的产品

4、诉求概念以具体的艺术的创造性的思维活动和过程。(二)广告创意INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述一、创意和广告创意——广告创意是创造性思维的表现——广告创意要与广告目标吻合——广告创意是对旧元素进行新组合——广告创意要将抽象概念转变为具体而的艺术形式(二)广告创意INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述一、创意和广告创意(二)广告创意智得创意五因子创益创艺创议创异创忆INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论（一）收集资料，进行创意准备（二）分析归纳，进行创意酝酿（四）实践验证，发展

5、完善创意（三）灵感闪现，顿悟产生创意第一节广告创意概述二、广告创意的流程INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述三、广告创意的原则(一)目标原则“我们的目的是销量，否则便不是广告。”——广告大师大卫·奥格威即广告创意必须与广告目标相一致。必须围绕广告目标进行创意，从广告服务对象出发。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述三、广告创意的原则(二)关注原则广告创意要“捉住”广大受众的眼睛和耳朵，千方百计地吸引消费者的注意力，使广告内容在消费者心中留下深刻印象，促成购买。因此，运用各种可能的手段去吸引尽可能多

6、的注意，是广告创意的一个重要原则。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述三、广告创意的原则(三)简洁原则又称“KISS”原则，即“KeepItSimpleSweet”的缩写，意思是“使之简单甜美”。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘、印象深刻。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下难以磨灭的记忆。——伯恩巴克INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述三、广告创意的原则(四)独创原则针对产品特点与消费者需求寻求交叉

7、点，是广告创意的重要前提。在进行广告创意时必须针对不同的消费者、不同的产品、不同的竞争者、不同的媒体，形成独特的创意。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述三、广告创意的原则(五)整合原则创意往往能使广告诸多要素联结在一起，从而产生统一、完整、和谐的品牌印象，有助于创立有价值的品牌形象。INTRODUCTIONTOADVERTISING广告学概论第一节广告创意概述三、广告创意的原则(六)情感原则情感是人类永恒的主题，以情感为诉求重点来寻求广