广告创意的表现方法二ppt课件.ppt

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1、广告创意的表现方法二案例分析3、比喻法比喻是指在设计过程中选择两个在本质上各有不同，而在某些方面有些相似性的事物，以此物喻彼物。使用比喻方法可以突出和强化事物某方面的特点，但有比较含蓄，得到一种婉转的艺术效果。4、对比法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。广告创意设计中把所描绘的事物的特性和特点放在鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受和心理冲击。5、拟人法拟人是指将所要表现的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。在广告创意表现中

2、运用拟人化的表现手段，可采用漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式，并借助于人们日常生活中熟悉的趣事、童话、神话故事或民间传说等素材来形成幽默的情趣画面。6、幽默法在广告创意设计中巧妙地再现喜剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。在广告设计中，运用生活中戏谑、幽默的形象或语言来传播信息，令受众看后嫣然一笑，能赢得人们的好感和喜爱，并在愉快中接受信息。幽默的表现方法，往往运用风趣的情节，巧妙地安排，造成一种充满情趣、引人发笑而有耐人寻味的幽默意境。7、悬念法在广告中故

3、弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众的进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。8、情感运用法艺术的感染力最有直接作用的就是情感因素了，审美就是主体与美的对象不断交流感情，产生共鸣的过程。9、夸张与变形法A、夸张法在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。B、变形法变形的特点是以改变对象的基本形、固有特性或局部特征

4、，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。变形法常用于辅助认知的广告当中，它加强了广告的刺激效果，让人的无意注意变成了有意注意。心脏病急救中心电话狗狗,多吃点吧风能型动力车还是马比较好用-现代版马车希望这个电池的电量足够大