广告创意的表现方法.ppt

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1、广告创意的表现方法表现方法广告创意的表现方法一般有：展示法、联想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置等。（1）展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。它有两种方法：一是直接展示法，二是间接展示法A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。（2）联想法：联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。（相似联想、

2、相关联想、相反联想、因果联想）（3）比喻法：是指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物。（4）对比法：是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。（5）拟人法：是指将要所表现的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。（6）幽默法：在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。（7）情感运用法：艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了，审美就是主体与美的对象交流感情

3、产生共鸣的过程。情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情，还新的情感、旧的回忆。（8）夸张法：夸张发：对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。（9）悬念法：在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。（10）倒置：它是一种悬念，引起受众的关注，继而想了解其颠倒的原因。

4、广告创意表现中运用此方法，是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。（11）3B运用法：在国外，广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通过人们的审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣味性。总结技法只是广告设计中的一种表现手法，它造成了广告的种类的多样性。对于技法同学们不要死记硬背，更不能生搬硬套，那都是不科学的。灵活的运用，拼接，组合才是设计的征途。