广告创意的表现方法一ppt课件.ppt

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1、广告创意的表现方法主讲：王红兵[导入新课]创造性思维是广告设计人员不可缺少的思维方法，没有创造性思维就不会有好的广告创意。要提高广告创意能力，就必须深入生活，勤于思考。设计最终目的，不仅要使人们的精神获得愉悦，更要有实用价值。[新授过程]一、广告创意的概念广告创意是广告设计者表现广告主题、内容、表达方式和表现形式的构想和意念，是为了艺术地、有效地表达广告主题而进行的创造性的思维活动。（Idea）广告创意的目的，在于解决从生产者到消费者之间的信息传递问题。二、广告创意的表现题材广告创意的表现题材有很多。在广告创意表现中可以运用任何事物作为题材来表现

2、广告主题，因为，任何事物都负载着一定的信息，关键就是看使用的事物是否能准确的表现广告主题，是否具有鲜明的个性特征，能否引起受众的共鸣。广告设计人员还应着力追求的是——广告创意题材如何更生动地、准确地传达广告的信息，使广告达到预期的效果。一般的广告创意表现的题材是从消费者需要中去找，美国心理学家马斯诺有一个著名的“需要层级理论”，他将人的需要分为五个层级：自我实现需要自尊需要归属需要安全需要基本需要（生理需要）于是，我们可以从这五个方面去考虑广告创意的题材。比如健康需要——这是人赖以生存和发展的基本需要，增强体质、身心健康、获取营养、防病治病等。比

3、如安全需要——保障自己的生命财产不受侵犯和掠夺，也是人们关注和敏感的问题之一，某些交通工具、防盗设备、银行信托、卫生用品、医疗保健产品等。比如归属需要——即情感需要，如朋友、家庭、团队等都是广告创意表现的良好题材。另外，去发现消费者的关心点同样也是广告创意表现的良好题材，一般有新点——新产品、新功能；热点——社会生活中的热门话题或事情；难点——消费者的困难等等。三、广告创意的表现方法广告创意表现方法的有效运用，能强化广告的主题，使广告表现题材得以充分发挥，并使受众的感知力度增强，感知兴趣提高，感知时间延长，感知深度增加；还能使画面充满强烈的视觉冲

4、击力，使人们在无注意的情况下，引发有意注意，加深对广告信息的理解、记忆并最终使消费者产生购买行为，达到广告的预期目的。广告创意的表现方法一般有：展示法、联想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、证明法、利用名人法等。直接展示法将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以真实感。间接展示法在画面中间间接展示产品特性的一种方法，画面中产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。联想对比法将某一事物的某一特点与另一事物的

5、相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。所谓触景生情，就是联想的形式之一。它是一种回忆的表现形式，是有视觉和听觉引发出来的加进了以往人们阅历经验的联想活动，是从一事物到另一事物的连接，是一种合乎审美规律的心理现象。公益广告多半采用联想法广告创意作品赏析