《广告策划与创意》ppt课件

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1、《广告策划与创意》徐凤兰四＼创新思维来源思路决定出路好创意来源于积累好创意来源于对积累的敏感。好创意来源于好的思维方法。垂直型思维方法：在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。是符合事物发展方向和人类习惯的思维方式，遵循由低到高、由浅到深、有始到终等线索，注重逻辑推理。顺着一条思路往下延伸，直到找到问题答案。新鲜是什么？(是天然,是原汁原味)天然和原汁原味会想到什么?(鲜活力)鲜活力想到什么?(活蹦乱跳)活蹦乱跳想到什么(有弹性)有弹性想到什么?(最有标志性:弹簧)弹簧在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况今年性比较，从中找出差距，发现问题，再提出解决问题的办

2、法的一种思维活动。但它改变了解决问题的一般思维，试图从别的方面、方向入手，有助于打破习惯思维。水平型思维方式：电脑安眠药人脑战争眼镜健身房方便面近视咖啡灯泡病毒千年虫黑客软件游戏金钱插座上司比尔·盖茨盗版老鼠交易互联网接近联想，由于时间或空间上的接近而引起的两个不同事物间的联系而产生的思维活动。遇到儿时的伙伴时肯定自然而然想到儿时一起玩耍的情景和其他的玩伴，这就是一种时间接近联想。相似联想，由于外形或意义上相似而引起两个事物间的组合，如：侧面看到波音客机的机头外形不由自主联想到海豚，就是外形相似联想，由火车想到轮船则是意义相似联想。这是对创新思维技术之一“互动思维”的运用。在一个创新团

3、体中，互动思维是相当重要的，当其中一个人的头脑活跃起来提出新想法的时候，就会对别人的头脑产生技法的作用，使得大家头脑都活跃起来。头脑风暴（BrainStorming）是一种集体创造性思考法，由美国企业家、发明家奥斯本首创。它是从群体思维的角度考虑，是目前在世界范围内应用最广泛、最普及的集体智力激励方法。头脑风暴法（头脑激荡法）头脑风暴法能激发创造思维的原因（1）联想反应。联想是产生新观念的基本过程。（2）热情感染。在不受任何限制的情况下，集体讨论能激发人的无限热情，人人自由发言、互相影响、互相感染。（3）竞争意识。心理学的原理告诉我们，人类有争强好胜心理，在有竞争意识的情况下，人的心理

4、活动效率可增加50%或更多。（4）个人欲望。在集体讨论解决问题过程中，个人的欲望自由，不受任何干预和控制，是非常重要的。头脑风暴法有一条重要原则，不得批评他人的发言，甚至不易有任何怀疑的表情、动作和神色。这就能使每个人畅所欲言，提出大量新观念。头脑风暴法运行程序：（1）准备。在准备阶段需要解决的问题是选择熟悉这一技法的主持人；然后确定会议人选，一般以5——10人为宜．（2）预热。这一阶段的目的在于使与会人员进入角色并造成激励气氛。通常只需几分钟。（3）明确问题。这一阶段的目的是通过对问题的分析陈述，使与会者全面了解问题，开阔思路。（4）畅谈。这是头脑风暴法的实质性阶段。在这一阶段中，与

5、会者克服心理障碍，让思维自由驰骋，同时借助于集体的知识互补、信息刺激和情绪鼓励并通过联想提出大量创造性设想。（5）对设想的加工整理。会上提出的设想大部分未经考虑和评价，需要进一步完善加工。广告实例四广告实例五第七章：创新思维与广告创意五、创意视觉化的具体方法1、商品本身形象的展示2、突出产品使用时的情况3、表现不使用本产品的后果4、以师范来展示本产品的优异性5、运用比较展示本产品的优异性6、用戏剧化的场景来表现第八章：广告诉求策略第一节广告诉求对象的确立1、广告诉求对象是谁产品的目标消费群体，广告信息传播要针对的那部分消费者。广告诉求对象≠所有消费者。广告诉求对象≠广告受众。2、制约广

6、告诉求对象确定的要素广告诉求对象确立决定于产品的目标消费群体和产品定位根据产品的实际购买者决定广告诉求对象3、诉求对象对其他策略的影响和制约广告诉求对象制约着广告的诉求重点。广告诉求对象制约着广告的诉求方式。广告诉求对象制约着广告表现。广告诉求对象制约着广告媒介策略。第八章：广告诉求策略第二节广告诉求方法的确定1、理性诉求策略含义：广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公证地传达所广告的企业、产品、服务的客观情况，使受众经过判断、推理等思维过程，理智地作出决定。如消费者购买或接受服务会获得什么样的利益，不接受会有什么样的影响。2、感性诉求策略含义：广告诉求定位于受众的情感动机，

7、通过表现与情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。较适用于日用品化妆品，服装等等。注意：不宜虚假、做作、卖弄；情感内涵要丰富，贵在挖掘与发现；尽量以生活为背景。第九章：广告媒介策略第一节概述1、广告媒介的含义广告媒介策略指的是广告运动中关于广告发布的媒介、发布的时机和具体的时间安排的指导性方针，主要包括媒介选择和组合策略、媒介排期策略、和广告发布时机策略。第九章：广告媒介策略2、主要广告媒介的特点l报纸广告优势：1、传播面广。2、时