论旅游地品牌的主题强化与形象构建——以新乡市为例

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1、第l1卷第4期资源与产业Vo1．11No．42009年8月RESOURCES&INDUSTRIESAug．2009论旅游地品牌的主题强化与形象构建以新乡市为例陶玉霞(河南师范大学社会发展学院，河南新乡453007)摘要：现代旅游市场已经进入以品牌为核心的竞争阶段，旅游地品牌是区域旅游发展的重要资产，实施品牌战略已成为当今旅游开发新的趋势和必然选择。而在品牌战略实施过程中，品牌主题的强化是关键，旅游地形象的构建一定要突出品牌的主题。以新乡市为例，其旅游地主题品牌可以考虑设计“牧野神韵”旅游形象理念，以牧野神韵为主题整合旅游资源，以“浴乎牧野古风，醉乎太行山水”为宣

2、传口号，萃聚旅游形象的丰富内涵，达到强化旅游地品牌主题的目的，推动旅游产业长足发展。关键词：旅游地；品牌；主题强化；形象构建；新乡市中图分类号：F590．3文献标识码：A文章编号：1673—2464(2009)04—0064—04ACASESTUDYoNXINXIANGCITY：THEMEENFoRCEMENTANDⅡAGECoNSTRUCTIoNoFToURISMBRANDTA0Yu．xia(FacultyofSocialDevelopment，HenanNormalUniversity，Xinxiang453007，China)Abstract：Themod

3、emtourismmarkethasenteredintoacompetitionwithcorebrand．Thetourismbrandisavitalpropertyofregionaltourismdevelopment．Thebrandstrategyisanecessarychoicetodeveloptourism．Duringbrandstrategy，thethemebrandisakeypoint，andthetourismimagemustcomeintoprominence．Thispaper，basedonacasestudyonXin

4、xiangcity，presentsthetourismtheme，imageconstructionandslogantodevelopthelocaltourismindustry．Keywords：Locus；brand；themeenforcement；imageconstruction；Xinxiangcity在现代社会，旅游市场之争实质是品牌之争，目醉乎太行山水”为旅游宣传口号，通过赋予新乡旅游的地之间日益激烈的竞争使得建立一个强大的旅游地品牌独特的理念和含义，萃聚旅游资源形象的丰富内品牌成为当务之急。品牌就是竞争力，品牌就是市涵，达到强化旅游地品牌

5、主题的目的。新乡可试用这场⋯。而旅游地形象则是构成旅游地品牌的核心，是张精美的旅游名片，来整合散落的旅游资源，以推动游客在目的地选择中的关键因素。旅游产业的长足发展。在品牌战略实施过程中，品牌主题的强化是关键，旅游地形象的构建一定要突出品牌的主题。比如1旅游地品牌的创建与主题强化新乡市，不仅要有自己的旅游精品，更要有一个能代表旅游地形象的旅游品牌。新乡旅游地主题品牌可以1．1旅游地品牌设计为：“新乡——牧野神韵”，品牌标志可以借用甲骨文字中的“牧”字，用书法篆刻手段来强调该旅游品牌是用于识别产品的名称、术语、符号、标记产品独特的文化视角，既展示我国古老文字风貌，

6、又图案以及它们的组合。旅游品牌是建立在旅游资源或体现当地旅游文化资源的精髓；以“浴乎牧野古风，旅游目的地的独特性上，整合旅游产品的品质、特收稿日期：2009—04—01；修订日期：2009—06—25；责任编辑：刘英姿。基金项目：河南师范大学2007年度青年科学研究基金资助。作者简介：陶玉霞(1972一)，女，硕士、讲师，主要从事旅游基础理论、旅游文化的教学与研究。E-mail：taoyxia@163．com第4期陶玉霞：论旅游地品牌的主题强化与形象构建65色、名称标识、个性形象及市场影响力等要素的一个场需求、解读景区地方性表征的基础之上的[。而品综合性概念，能

7、给旅游者带来独特精神享受的一种利牌主题的定位应是一种“地方精神”、“地方意识”、益承诺。旅游品牌具备识别、信息、竞争与-N值功“地方认同感和归属感”的集中映射，要传承历史能。Brent和Robin认为：“旅游地品牌是一个名字、文脉，反映地方特色，着眼未来发展，才能在旅游发符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地展的大局中获得独立自存的价值。的身份，使其与众不同。进一步说，它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，2新乡市旅游品牌构建分析通过它能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。”旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌相在人们印象中，新

8、乡“旅游资源丰富、档次低