动漫形象的品牌建构分析——以国产动漫为例

《动漫形象的品牌建构分析——以国产动漫为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅

2、。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日摘要动漫产业作为文化创意产业的一支，以巨额的利润和低碳环保的发展理念，成为近几年发展迅猛的朝阳产业。然而发展的同时也面临着激烈的竞争，在同质化现象严重的产品市场上，对品牌的建设和传播是产业发展的必经之路。对一个成功的动漫品牌而言，处于品牌产业链源头的是位于核心创意层的动漫形象。

3、一切产品衍生都是围绕着动漫形象进行的。国外不少优秀的动漫形象都成功地构建了自身的品牌，而国产动漫尚处于起步阶段，品牌构建的现状与方式值得研究和探讨。从国产动漫目前的发展状况来看，动漫形象的品牌建构存在着形象发展后劲不足、线下衍生运营困难、没有完善的产业链等问题。动漫形象走品牌化发展之路，首先是需要创作出足够受欢迎的、具有原创性的动漫形象，然后在形象设计之初就应引入品牌战略，同时构建一个完善的动漫产业链，为动漫产业的发展提供良好的环境。一本文在品牌学、传播学理论的基础上，结合国内国外优秀动漫形象品牌构建的实例，

4、分析我国动漫产业形象品牌发展的问题与不足，并初步提出了促进国产动漫形象品牌构建的一些具体举措。关键词：动漫形象；国产动漫；品牌；品牌建构AbstractBranderameanseveryproductwhichwantstodominatethemarket，itmustdevelopitsbrand．AsAnimationindustry,itisthesame．Asasuccessanimationbrand，thefoundationpartisanimationimage，andtheproduct

5、isbasedontheanimationimage，Screatedthehugecommercialvalue．Toasuccessfulanimationimage．thebaseisanimationimage．Thenextstepsa11fellowthisfactor．SothefirstissueishowtocreateanimationimagewhichCanreflecttheChinesecharacteristics，andfullofvitalityandmarketvalue．

6、ThebrandconstructionofChinesecartoonisfacingsuchproblems：lackofindustrychain，lackoftheabilityofsustainabledevelopment．Brandstrategysystemshouldbeintroducedintoeverylinkofcreatingofanimationworks，includingthecreatingofanimationimage，thebuildingofindustrylink

7、，thedevelopingofgoodenvironmentfortheanimationindustry．Inthispaper,thetheoryofbrandandcommunicationathomeandabroadbasedonthecombinationofdomesticandforei乒outstandingexamplesofanimationimageofthebrandcommunication，analysistheissuesandshortcomingsofthedomesti

8、canimationindustrydevelopment，initiallymakesthecartoonimageofthebrandbuildingforanumberofspecificinitiatives，forreferenceonlyKeywords：Animationimage；Domesticanimation；Brands；BrandConstructionII目录摘要⋯⋯⋯⋯