动漫形象品牌建构的分析——以国产动漫为例

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1、摘要动漫产业作为文化创意产业的一支，以巨额的利润和低碳环保的发展理念，成为近几年发展迅猛的朝阳产业。然而发展的同时也面临着激烈的竞争，在同质化现象严重的产品市场上，对品牌的建设和传播是产业发展的必经之路。对一个成功的动漫品牌而言，处于品牌产业链源头的是位于核心创意层的动漫形象。一切产品衍生都是围绕着动漫形象进行的。国外不少优秀的动漫形象都成功地构建了自身的品牌，而国产动漫尚处于起步阶段，品牌构建的现状与方式值得研究和探讨。从国产动漫目前的发展状况来看，动漫形象的品牌建构存在着形象发展后劲不足、线下衍生运营困难、没有完善的产业链等问题。动漫形象走品牌化发展之路，首先是

2、需要创作出足够受欢迎的、具有原创性的动漫形象，然后在形象设计之初就应引入品牌战略，同时构建一个完善的动漫产业链，为动漫产业的发展提供良好的环境。一本文在品牌学、传播学理论的基础上，结合国内国外优秀动漫形象品牌构建的实例，分析我国动漫产业形象品牌发展的问题与不足，并初步提出了促进国产动漫形象品牌构建的一些具体举措。关键词：动漫形象；国产动漫；品牌；品牌建构AbstractBranderameanseveryproductwhichwantstodominatethemarket，itmustdevelopitsbrand．AsAnimationindustry,iti

3、sthesame．Asasuccessanimationbrand，thefoundationpartisanimationimage，andtheproductisbasedontheanimationimage，Screatedthehugecommercialvalue．Toasuccessfulanimationimage．thebaseisanimationimage．Thenextstepsa11fellowthisfactor．SothefirstissueishowtocreateanimationimagewhichCanreflecttheChi

4、nesecharacteristics，andfullofvitalityandmarketvalue．ThebrandconstructionofChinesecartoonisfacingsuchproblems：lackofindustrychain，lackoftheabilityofsustainabledevelopment．Brandstrategysystemshouldbeintroducedintoeverylinkofcreatingofanimationworks，includingthecreatingofanimationimage，th

5、ebuildingofindustrylink，thedevelopingofgoodenvironmentfortheanimationindustry．Inthispaper,thetheoryofbrandandcommunicationathomeandabroadbasedonthecombinationofdomesticandforei乒outstandingexamplesofanimationimageofthebrandcommunication，analysistheissuesandshortcomingsofthedomesticanima

6、tionindustrydevelopment，initiallymakesthecartoonimageofthebrandbuildingforanumberofspecificinitiatives，forreferenceonlyKeywords：Animationimage；Domesticanimation；Brands；BrandConstructionII目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯III引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1

7、々l百⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．上1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1选题背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．1．1选题背景⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．2选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．2文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．2．1关于动漫形象的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．2．2关于动漫品牌的研究．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．41．2．3关于动漫产业运营的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．3研究思路和方法⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52动漫品牌相关理论概述⋯