旅游地主题形象策划_以浙江会稽山旅游度假区为例_范榕

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1、第17卷第4期2009年8月安徽建筑工业学院学报（自然科学版）JournalofAnhuiInstituteofArchitecture&IndustryVol.17No.4Aug.2009旅游地主题形象策划——以浙江会稽山旅游度假区为例范榕(安黴建筑工业学院建筑与规划学院景观学系，合肥)摘要:旅游地形象定位和策划是增强旅游地吸引力和竞争力的重要手段之一。本文以主题形象策划理论为指导，结合会稽山旅游度假区主题形象和市场需求，提出了“区位一主题一活动一形象”相组合的规划理念。探讨了旅游主题形象策划对旅游区

2、发展的重要性。关键词:主题形象策划；主题形象定位;会稽山旅游度假区中图分类号：590文献标识码：A文章编号：1006~4540(2009)04-051-04ThethemeimageplanningoftourismareasTakingtheZhejiangKuaijiMountaintouristresortasanexampleFANRong(DepartmentofLandscapeArchitectureAnhuiInstituteofArchitecture&Industry，HefeiCh

3、ina)Abstract：Thetourismareasimagepositioningandplanningplaysanimportantroleinincreasingattractionandcompetitiveness.GuidingbythemeimageplanningtheoriescombiningwiththeKuaijiMountainTouristResortthemeimageandmarketrequirementthispaperproposestheplanningc

4、onceptsofthefusionoflocationtheme，activitiesandimage.Theimportanceoftourismthemeimageplanningtothedevelopmentoftouristresortisdiscussed.KeywordsThemeimageplanning；LocationoftourismthemeimageKuaijiMountainTouristResort1引言旅游地形象也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客

5、面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”做出判断进而产生前往旅游的兴趣的111。兴趣的浓厚与否并不由优质的风景旅游资源所决定的，而旅游区的知名度、美誉度、认可度往往显得格外重要。例如桂林是以“桂林山水甲天下”著称，杭州是以“上有天堂、下有苏杭”的美誉形象吸引旅游者前往，五台山则以佛教藏教合一的名山形象而闻名遐尔。如此等等表明，旅游地设计应深刻挖掘地区形象，由单纯的

6、资源导向型规划或单纯的市场导向型规划，向“资源+形象+市场”的综合性导向型规划转变，只有如此，旅游区规划才能发挥更多的优势，具有更强的指导意义。本文以浙江省会稽山旅游度假区为例，依据其主题形象和市场的现实需求，提出了“区位一主题一活动一形象”相组合的规划理念。建构符合旅游区形象定位和策收稿日期：基金项目：安徽建筑工业学院硕博科研启动项目（2008)。作者简介：范榕（1982—），女，硕士，研宂方向为景观规划设计研宂。http://www.cnki.net71994-2015ChinaAcademicJo

7、urnalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.第4期范榕:旅游地主题形象策划以浙江会稽山旅游度假区为例55划是塑造旅游目的地市场认知品牌的重要手段。会稽山，作为彰显唐诗之路的文化遗迹符号，是祖先留给这个旅游度假型目的地的品牌，其主题形象策划、宣传口号、旅游度假区视觉形象控制规划等内容，既要从这个朴实无华的符号开始，又要最终回到这个体现自然山川与唐诗文化精髓的符号上来。2旅游主题形象定位2.1旅游主题形象定位的三要素旅游区主题形象定位语言要准确，作为旅游

8、的主要景观形象，它具有一定形象策划的定性，由旅游资源及开发建设后的整体结果所构成，包括景观的文化内涵、旅游开发的理念、景观的空间实体形式及旅游产品和旅游活动过程（行为）等内容。依据CI(corporateidentity)理论，旅游地形象由三部分组成:①理念识别系统。指一个旅游地独特的文化个性、精神内涵、发展目标、口号、价值观、伦理道德水平等，是旅游地形象设计的灵魂和核心;②行为识别系统。是旅游地理念识别的具体化，主要表现为旅游地的政府行为