【论文】城市旅游主题形象定位探究——以苏州为例

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1、苏州科技学院本科生毕业设计（论文）城市旅游主题形象定位探究——以苏州为例摘要城市旅游形象已经成为旅游市场竞争制胜的有力武器，国内外众多的国家和城市几乎都在设计塑造城市旅游形象，都有着响亮的旅游形象宣传语，以通过生动的旅游形象来吸引旅游者，占领旅游市场。本文从旅游目的地旅游资源总体概况和主题旅游形象现状出发，研究旅游主题形象的定位与塑造，从旅游主题形象的推广，挖掘出旅游形象的宣传和营销所存在的问题，提出发展对策，从而推动旅游主题形象品牌化的创建，全文以苏州为例进行研究，探讨最适合苏州的旅游主题形象，从而打造苏州旅游主题形象的品牌化。关

2、键词城市旅游主题形象；形象定位；旅游形象品牌化；28苏州科技学院本科生毕业设计（论文）CityTourismImagePositioningResearch—TakingSuzhouasanexampleAbstractUrbantourismimagehasbecomethepowerfulweaponfortourismmarketcompetition.Numerousdomesticandforeigncountriesandcitiesalmostallshapeanddesignthetourismimageofthec

3、ity.Allofthemhaveloudpromotionallanguageoftourismimage.Throughthevividtourismimagetoattracttourists,tooccupiedthetourismmarket.Thisarticlethroughthegeneralsurveyoftouristresourcesandthesituationofthethemeoftourismimage,researchthetourismimagepositioningandshapeanalysis

4、.Throughthetourismthemeimagepromotion,excavatetheproblemsandCountermeasuresoftourismimagepromotionandmarketingandthecreatureoftourismthemeimagebrand.ThearticlemaketheSuzhouforexample,explorethemostsuitableimageforSuzhoutourism,tocreatethebrandofSuzhoutourismthemeimage.

5、KeywordsCityTourismthemeimage；ImageLocation；TourismImagebrand；28苏州科技学院本科生毕业设计（论文）目录第1章绪论1第2章城市旅游主题形象定位的基础和现状22.1城市旅游主题形象定位的基础22.1.1城市特色旅游资源22.1.2目标客源市场22.1.3竞争性分析22.2城市旅游主题形象宣传现状2第3章城市旅游主题形象的定位与塑造分析43.1城市主题形象定位分析43.1.1整合形象定位的物质基础43.1.2旅游形象定位渗透地方精神43.1.3形象定位与地方意向的统一43.2

6、城市旅游形象定位的要素及提升53.2.1提高形象区分度53.2.2完善城市基础建设53.2.3提高旅游产品质量和服务质量6第4章城市旅游主题形象的推广74.1城市旅游主题形象推广现状74.1.1网络媒体宣传74.1.2强势媒体宣传74.1.3节庆会展宣传74.1.4公关宣传84.1.5其他方式宣传84.2旅游主题推广方式建议8第5章城市旅游形象的宣传和营销存在的问题和建议105.1城市旅游形象的宣传和营销存在的问题105.1.1旅游宣传缺乏文化内涵105.1.2主题形象定位连贯性不足105.1.3各景区孤立宣传，不易于形象推广105

7、.1.4缺乏多方合作力量115.1.5城市旅游官网页面过于单调115.1.6缺乏系统的整体旅游规划115.2城市旅游形象的宣传和营销的建议115.2.1旅游宣传要渗透本地文化115.2.2旅游定位走主题公园式路线125.2.3各大景区联合宣传营销125.2.4借助政府等多方力量进行宣传125.2.5丰富旅游官网页面135.2.6做好整体旅游规划13第6章城市旅游主题形象品牌化的几点建议146.1确定凝练的主题口号1428苏州科技学院本科生毕业设计（论文）6.1.1公开有奖征集旅游主题口号146.1.2专家初选旅游主题口号146.1.

8、3网上投票筛选最佳旅游主题口号156.2设计生动的本土性旅游标志156.2.1本土标志设计突出本土文化156.2.2本土设计让传统要素融入时代感156.2.3本土设计国际化156.3开发特色新颖的旅游纪念品166.3.1旅游纪念品突显