我国城市旅游发展形象定位—以杭州市为例

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1、我国城市旅游发展形象定位——以杭州市为例摘要：在过去的二十年中，旅游活动在世界范围内的稳步增长，标志着旅游已经成为上世纪最为显著的经济和社会现象之一。在21世纪初，世界旅游业迎来了一个新的发展高峰时期。城市旅游作为新的旅游增长方式正日益受到社会各界的关注，城市旅游对于加速我国城市大发展具有重要意义。转变旅游发展模式，寻求适宜的旅游发展定位也就成为我国旅游城市面临的新课题。本文以我国首批最佳旅游城市杭州市休闲旅游发展为例，阐述了城市旅游的概念及发展城市旅游的意义，并综述杭州市旅游发展的特点和优势，结合杭

2、州城市旅游发展举措，概述了杭州市的城市旅游功能定位及相应的规划,以探究我国主要城市旅游发展定位问题。关键词：城市旅游；形象定位；休闲旅游；杭州Theimage-orientationoftourismdevelopmentinthecitiesofourcountry----HangzhouasanexampleAbstract:Inthepasttwentyyears,theworldwidestablydevelopmenttourism-activitysymbolizesthattourism

3、hasbecomeoneofthemostsignificanteconomicandsocialphenomenainthelastcentury.Duringtheearlytwenty-firstcentury,worldtourismmetanewdevelopingpeak.Citytourism,asanewmeansofgrowth,isgainingdaybydayattentionfromthesocialcircles.Citytourismplaysanimportantrole

4、inacceleratingthefastdevelopmentinourcities.TransformationofthedevelopingmodelandSeekingforadaptabledevelopingorientationhavebecomethenewtopicfacingourtourismcities.ThisarticletakesHangzhou,theearliestandbesttourismcity,asanexample,studytheproblemofimag

5、e-orientationinthemaincitiesinourcountry.Keywords:citytourism；ImageLocalization；Leisuretraveling；Hangzhou一、全球及我国旅游业发展现状、前景在1975-2000年间世界旅游业一直保持4.7%的平均增长速度，而同期全球GDP的增长速度为3.5%。也就是说，世界旅游业增长速度是世界经济增长速度的1.3倍。目前，旅游已为世界范围的商品和服务的贸易出口贡献了大约7%的比例，位列全球第四大出口产业。15以20

6、03年和2004年世界旅游组织（WTO）的统计为依据，2004年全球国际旅游者达到了7.6亿人，同比增长了10%，这是近20年来世界旅游业首次以如此大的幅度增长，同样的增长幅度上一次则出现在1984年。（见图1）图1国际旅游发展走势图（1950-2004）[1]可以预计，未来的世界旅游业仍将是世界经济的一大热点，而未来亚太地区则将成为新崛起的世界旅游业核心竞争地带，同时也将是最有活力的世界旅游产业和旅游经济的中心之一。中国是世界上四大文明古国中现存最大的国度，幅员辽阔，经济的高速发展，社会安定团结，人

7、民生活富足，为这个古老的民族注入了新的活力，为中国的旅游业开辟了广阔的发展空间；加上我国的南北跨度大，东西纵横长，民族众多，地方文化差异大，旅游资源十分丰富；中国人口众多，正在全面进入小康社会的，国民收入的增加，为旅游业的发展奠定了丰富的物质基础。因此，中国的旅游现正在朝着国内旅游大国、入境旅游大国、出境旅游大国发展。中国的旅游业已进入了战国时代，在这充满机遇和挑战的情况下，中国城市该如何定位旅游发展；才能融入世界旅游大潮流？城市应加强城市自身旅游形象设计定位及相应的规划，给旅游者以特定的城市形象，形

8、成城市品牌，促进城市旅游发展。发展城市旅游不同于普通的景区旅游建设，除了要具备充分的景点资源外，还必须考虑这个城市的经济发展水平、城市建设、地理位置、历史文化等人文因素，城市旅游的建设是上述各种因素的综合发展。一个城市发展城市旅游需要对照上述条件对自身进行权衡，根据自身条件设计符合自己的城市旅游发展道路。二、城市旅游相关理论研究（一）城市旅游的概念和意义城市旅游(Urban15Tourism)是一个较为复杂的概念，目前尚无公认的概念，可以界定为从旅游经济