资源描述：
《城市旅游形象定位与推广策略研究_以陕西省延安市为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第43卷2007年第4期西北师范大学学报(自然科学版)Vol1432007No14JournalofNorthwestNormalUniversity(NaturalScience)101城市旅游形象定位与推广策略研究———以陕西省延安市为例顾韬,李胜利(陕西师范大学旅游与环境学院,陕西西安710062)摘要:综合延安的旅游形象现状、旅游资源禀赋和城市形象竞争力分析,提出了新时期延安旅游形象的新定位“红色之都:圣地延安!”.强调围绕这一定位开展一系列的形象传播与推广活动,并提出了可行的建议.关键词:延安市;旅游形象;形象定位;形象推广中图分类号:F59217文献标识码
2、:A文章编号:10012988Ⅹ(2007)0420101204Positioningandcommunicatingofcitytourismimage———acaseofYanpanCityGUTao,LISheng2li(CollegeofTourismandEnvironmentalScience,ShaanxiNormalUniversity,Xipan710062,Shaanxi,China)Abstract:ThispaperpointsouttheexistingproblemsonurbantourismimageofYanpanCityandput
3、forwardanewadvertisingtheme“CityofRevolution:HolyLandofYanpan!”basedontheanalysisoffactorsinfluencingtourismimageofYanpanCity.Furthermore,thepaperemphasizesinitiatingaseriesofevents,festivalsandactivitiesaroundthethemetoshowcasethetourismimageofYanpanCity.Finallyafewfeasiblesuggestionsa
4、reoffered.Keywords:YanpanCity;tourismimage;imagepositioning;imagecommunicating[2]城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括游.如何抓住这一时机塑造鲜明的旅游形象,的认识和评价,是对城市历史印象、现实感知与未进一步提高知名度和美誉度是当务之急.[1]来信念的一种理性综合.城市旅游形象策划是1旅游形象定位一项庞大的系统工程,一般包括旅游形象战略规划、市场调查、形象评估和定位、形象视觉化、形111定位及旅游形象定位的概念象推广、效果评估和反馈等主要步骤(图1).限于定位是建立形象的灵魂.定位实质
5、就是将城市篇幅,文中主要阐述如何对城市旅游形象做准确的放在目标受众心目中,给它一个独一无二的位置,[3]定位和推广.由此形成这个城市鲜明的品牌个性.目标市场2004年12月,国务院印发《2004—2010年全和优势资源是定位的依据,与此对应,定位目的在国红色旅游发展规划纲要》,表明国家将大力发展于造成联想和形成差异(图2).红色旅游产业.2005年是国家旅游局确定的“红旅游活动是一种精神活动,是旅游者通过目的[4]色旅游发展年”,红色旅游成为当前中国旅游的热地的活动所获得的一次经历,一种体验,是一[6]点之一,各地都在认真研究、谋划和宣传红色旅种对心中的梦幻、幻想的追
6、求.从这个意义上收稿日期:2007O03O28;修改稿收到日期:2007O04O29基金项目:教育部高校博士点基金资助项目(20050718008);陕西师范大学青年基金项目作者简介:顾韬(1978—),女,陕西汉中人,讲师,硕士.主要研究方向为旅游资源开发与规划.EOmail:gutao118@yahoo1com1cn西北师范大学学报(自然科学版)第43卷102JournalofNorthwestNormalUniversity(NaturalScience)Vol143“红色旅游经典景区”,如驰名中外的枣园、杨家岭、王家坪、凤凰山麓、清凉山、延安革命纪念馆、南泥湾
7、等.以“两圣两黄”(中国革命圣地延安、中华民族圣地黄帝陵、黄河壶口瀑布、黄土风情文化)为代表的旅游资源存量大,种类多,文化底蕴深厚,为发展“红色旅游”提供了得天独厚的条件.尤其是中组部全国3所干部学院之一的“延安干部学院”的设立,更为这个红色旅游圣地带来难以估量的潜在优势.表1国内游客对延安的形象感知感知类别感知构成城市标志黄河壶口瀑布4014%,宝塔山2412%,黄帝陵1911%,杨家岭1512%,其他111%城市中心宝塔山7913%,枣园革命旧址13%,延河311%,南泥湾216%,其他1%城市定位革命圣地4219%,中华民族圣地3917%,历史
