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《论区域发展_旅游形象驱动_战略_以江苏省为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第18卷第1期桂林旅游高等专科学校学报Vol.18No.12007年2月JournalofGuilinInstituteofTourismFeb.,2007[博士论坛]a论区域发展的“旅游形象驱动”战略——以江苏省为例12尹贻梅,陆玉麒(1.中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073;2.南京师范大学地理科学学院,江苏南京210097)[摘要]旅游形象在地方旅游业发展中的作用举足轻重,区域旅游形象的贡献并不仅限于区域旅游业,而是对整个区域的经济发展都具有一定的促进和引导作用。简述区域发展
2、的旅游形象驱动战略,解析江苏“吴韵汉风”旅游形象定位是优秀的文化定位,但尚存一定缺憾,尤其是与江苏区域发展衔接不够;认为江苏旅游及区域发展的共同趋势是走向海洋;提出“吴韵汉风,水乡海国”的形象定位,并从旅游发展和区域发展两个角度分析了这一定位的优势。[关键词]区域发展;旅游形象;江苏[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]100826080(2007)0120097204旅游业的大发展取决于市场意识的强弱,旅游形然地理背景、历史文化传统、社会心理积淀和经济发象在地方旅游业发展中的作
3、用举足轻重。区域旅游形展水平的四维时空组合。在准确把握地域文脉的基础象是历史文化的积累,体现了旅游地资源的特色和精上,才能挖掘和提炼地方特色,形成鲜明、独特的旅游髓。各旅游地在旅游形象建设中,多是从本地资源和形象。文化内涵出发,在地域特色的基础上提炼或设计个性区域形象是针对确定范围的区域,其内外的公众化的文化主题,塑造旅游地综合形象。这种形象定位对该区域总体、抽象和概括的认识与评价,适宜的形方法不乏成功的案例,鲜明、独特的旅游形象强化了象设计可以很好地再现区域人地系统的历史、现实与旅游地吸引力,
4、极大地促进了当地旅游业的发展。未来,能够作为区域发展战略的一种特殊表现形[2][3]然而,区域旅游形象的贡献并不仅限于区域旅游式。区域发展研究已经不仅仅关注区域自身的资业,而是对整个区域的经济发展都具有一定的促进和源、区位等先天条件,而是越来越多从区域的形象因引导作用。以往的旅游形象定位多是为旅游发展而确素寻找发展的出路。立,很少能跳出旅游,提升到区域发展战略的高度,使区域旅游形象与区域形象有着紧密的联系,区域旅游形象为区域发展服务。事实上,旅游形象驱动应旅游形象是区域形象的重要组成部分,甚至在
5、很多情[4]该作为一种重要的区域发展战略而得到重视,但这方况下,区域旅游形象可以代替区域形象。区域旅游面到目前为止尚未有深入的研究。本文试以江苏省为形象从内生、外生两个层面对区域发展发挥作用:从例,对旅游形象驱动战略在区域发展中的作用和地位旅游地内生层面来看,区域旅游形象是基于地域文脉进行探索。形成的,旅游形象的形成与地域的历史传统、文化背一、区域发展的旅游形象驱动战略概述景以及资源条件间有着密切的内在联系。同时,区域旅游形象是旅游者这一特殊人群对旅游目的地旅游形象又会对区域地方文脉的发展产生影
6、响,如对[1]旅游地的居民及游客产生心理暗示这一特殊类型的地理区域的感知形象。区域旅游形,使人们在意识和象的形成,是基于对地方文脉的挖掘。“文脉”包括自心理上自觉不自觉地形成某种特质和性格,而本地居然环境特征和地方人文特征,是旅游地所在区域的自民气质和地方文化对当地经济发展有着十分重要的a基金项目:“十五”国家211工程建设“不同时空尺度环境演变与生态建设”项目。[收稿日期]2006209225[作者简介]尹贻梅(19742),女,黑龙江宝泉岭人,中南财经政法大学讲师,博士,研究方向:旅游规划与
7、管理;陆玉麒(19632),男,江苏张家港人,南京师范大学教授、博士,博士生导师,研究方向:空间结构与区域发展。97影响;从外生力量的层面看,旅游形象的建设营造了的海岸线,拥有广阔的海洋资源。早在先秦时期,自泰整个区域发展的氛围,改善了本地的发展和投资环州到如皋为其海岸线,经过2000多年向外伸展,形成[5]境,强化了游客及投资者对区域的感知。认知心理学了海洋文化区。江苏海洋文化区包括南通、盐城、连认为,影响人的行为首先是认知形象而不是客观环境云港的海岸区域,该区域蕴涵了丰富的旅游资源和文本身,
8、人类在环境决策之前,依据感知形象做出决策。化内涵,应该成为江苏旅游的重要组成部分和最具活旅游形象对吸引游客和投资者起到了一个暗示和先力的新的增长点。然而令人遗憾的是,江苏旅游一直导作用,因此可以将旅游形象的建立和传播,作为一偏重于苏南地区和宁镇扬城市圈,对于有着巨大发展种驱动战略,促进整个区域的经济发展。潜力的海洋旅游资源,却始终没有给予应有的重视。二、江苏省“吴韵汉风”旅游形象解析3.缺乏与区域经济发展的衔接(一)“吴韵汉风”的内涵江苏实施“全国的优势在沿海,江苏的优势在沿江苏省作为一个旅游大
