HS集团动漫营销战略研究

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1、学校代码：10385分类号：研究生学号：1200507058密级：硕士专业学位论文HS集团动漫营销战略研究TheStrategicStudyontheCartoonMarketingofHSGroups作者姓名：王传锡指导教师：吕庆华教授实际单位导师：专业学位类别：工商管理硕士专业学位领域：研究方向：营销管理所在学院：工商管理学院论文提交日期：二零一五年六月一日学位论文独创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享

2、有和承担由此论文所产生的权利和责任。论文作者签名：签名日期：学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：指导教师签名：签名日期：签名日期：摘要摘要随着我国经济社会的快速发展，人们对精神文化需求越来越重视，文化产业已成为我国的朝阳产业。随着国家对文化产业特别是动漫产业的扶持，我国动漫产业产值逐年增高，同时80后和90后人群逐步成

3、为动漫消费市场主力军，他们儿时的动漫情结也促成我国动漫市场的繁荣，动漫产业呈现强劲的发展态势，其发展速度远远高于同期文化产业，成为引领文化产业发展的重要力量。然而，随着文化产业市场不断对外开放，外资动漫企业大批进驻中国动漫市场，不少动漫衍生品制造企业也纷纷转型进入动漫产业，加上原有国内龙头动漫企业，我国动漫产业市场将呈现激烈竞争态势。HS集团核心业务由原来的玩具代加工转变为动漫产业，动漫产业的营销效果将决定HS集团转型的成败，面对动漫消费市场众多的竞争者，HS集团只有制定适合企业自身发展的营销战略体系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也是本人研

4、究课题的目的。本文基于我国动漫消费市场，以HS集团为例，首先运用PEST法分析集团所处的宏观环境、运用波特五力模型法分析集团所处的行业环境，得出HS集团营销所面临的机会和威胁；通过分析企业内部资源，得出集团开展营销的优势和劣势；并运用SWOT矩阵法，得出HS集团营销战略；最后结合动漫产业销售特点，提出6P+2R的营销策略组合，为HS集团开展营销提供决策参考。关键词：HS集团动漫产业动漫产业营销营销战略IAbstractAbstractWiththedevelopmentofoursocialeconomy.Peopledesiremoreforthe

5、spiritualandculture,cultureindustrybecomesthe“sunriseindustry”,aspolysupports,theoutputofChina’sanimationindustryincreasesteadilymeanwhilepeoplewhobornafter1980and1990hasthespecialfeelingofcomicandanimationwouldpromotethesalesofanimationindustry.AsaresultoftheaboveChina’sanimat

6、ionindustrydevelopfasterthananyothercultureindustry.Animationindustryshowsthestrongdevelopmentmomentumandbecomestheimportantpartofcultureindustry.ButwhenChina’scultureindustrybecomesmoreandmoreopen,foreignanimationenterprisesandagencyarereadyforinvading.Thetransformationofanima

7、tionderivativesenterprisesandsomedomesticcorporatechampionsmaketheanimationindustrymarketcompetemoreandmoreintense.TheHSgroupwhichauthorservicesischangingitscorebusinessfromtoyprocessingtoanimationindustry.TheeffectofMarketingwilldeterminethefutureoftheHSgroup.Inordertohoistmar

8、ketcapacityHsgrouphavetoestablishaseriesofsuitablemark