南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业-1辅导资料

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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业-11、C2、A3、B4、A5、A一、单选题共20题，40分1、广播广告中的三要素没有（）A人声B音响C旁白D音乐正确答案是：C2、一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。A1/8B1/5C1/4D1/3正确答案是：A3、广告的()是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A沟通效果B经济效果C社会效果D心理效果正确答案是：B4、上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。A承诺式B抒情

2、式C借喻式D反衬式正确答案是：A5、（）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。ASWOTBPESTCCISDAMDAS正确答案是：A6、下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。A大印象减肥茶的“留住你的美丽B斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C舒肤佳爱心妈妈D脑白金“让你享受婴儿般的睡眠正确答案是：C7、（）是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。A解说B演词C字幕D独白正确答案是：B8、

3、以下哪项不是电视媒体的特征()A传播范围广B媒体受众的被动性C传播效果的一次性D制作容易，传播迅速正确答案是：D9、下列属于小众广告媒体的是()A广播B电视C杂志DDM正确答案是：D10、（）广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的的关键。A目标市场选择B市场细分C市场分析D市场定位正确答案是：C11、1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。A人民日报B光明日报C北京青年报D天津日报正确答案是：D12、中国广告的起源最早可以追溯到()。A封建社会B奴隶社会C原始社会D近现代社会正确答案是：C13、广告效果

4、测定的首要程序是()。A确定问题B收集资料C分析资料D整理资料正确答案是：A14、很多研究已表明,()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。A幽默B温馨C夸张D明星代言正确答案是：A15、美国ACT（ActionforChildren’sTV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（）影响的结论。A正面B负面C中性D不确定正确答案是：B16、在广告文案中,注目率最高的是()。A标题B正文C附文D空白处正确答案是：A17、我国第一座电台建立在（）A天津B北京C上海D广州正确答案是：C18、利用（）模特是要注意，由于其表演不自然，因此

5、在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。A儿童模特B老人模特C名人模特D动物模特正确答案是：D19、广告一词的英文表达为（）AAdvertisingBAdvertureCReklameDRelame正确答案是：A20、广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分A产品B销售额C渠道D目标消费者正确答案是：A二、多选题共20题，40分1、国际广告的特殊性主要体现在（）。A经济环境的特殊性B社会文化环境的特殊性C政治环境的特殊性D法律环境的特殊性正确答案是：ABCD2、确定广告目标时应遵循的原则有（）A符合企业的营

6、销目标B切实可行C明确具体D广告目标应单一正确答案是：ABCD3、按广告计划性质划分,可以将广告计划分为()。A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D合作广告计划正确答案是：ABC4、文献调查中需要注意的问题主要有（）A资料的可信度B资料的时效性C资料统计口径的一致性D资料的筛选正确答案是：ABCD5、广告标语创作的原则包括（）A简洁明了B朗朗上口C阐明观众关心的利益点D富有文采正确答案是：ABC6、企业发布网络广告的途径主要有()。A建立主页B专类销售网C大众媒体D搜索引擎网站或内容网站正确答案是：ABCD7、短期广告计划包括(),其时

7、间期限均不超过1年。A年度广告计划B月度广告计划C1年以内的广告计划D季度广告计划正确答案是：ABCD8、下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（）。A食品B日用品C化妆品D饮料正确答案是：AB9、测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。A同意或不同意广告的逻辑推理或内容B赞同或怀疑广告的结论C相信或怀疑广告的结论D相信或怀疑广告信息来源正确答案是：ABCD10、广告公司按照服务功能与经营业务的不同,可以分为()。A广告代理公司B广告制作公司C媒介购买公司D广告创意公司正确答案是：ABC11、杂志广告制作要求有（）A图文并茂B正确利用版面C情景配

8、合D采用相似形式正确答案是：ABC12、广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（）。A自愿性B广泛性C灵活性D妥协性正确答案是：