南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告学原理》在线作业-1辅导资料

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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告学原理》在线作业-11、C2、B3、D4、C5、D一、单选题共30题，60分1、下列不属于媒体质化评估项目的是（）。A受众构成B媒体形象C收视率D媒体干扰度正确答案是：C2、雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B3、就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A形象建树型B号召行动型

2、C优势展示型D观念表现型正确答案是：D4、“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。A制造悬念B重复C夸张D比喻正确答案是：C5、美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C心理定位D使用者定位正确答案是：D6、“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。A材质B生产工艺C产地D外观正确答案是：D7、目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A做广告首先要明确目标对象B广告必须有明确的广告主C广告是非人员的销售推广

3、活动D效果评估是广告策划的重要环节正确答案是：A8、提出广告创意的ROI原则的是（）。A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯正确答案是：C9、下列不属于广播媒介优势的是（）。A迅速及时，覆盖全面B收听方便，全天播音C以声传情，富感染力D反复阅读，有效期长正确答案是：D10、六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织正确答案是：A11、下列不属于理性诉求广告的表述是（）。A采用说理手法B晓之以理C直接论证产品特点与长处

4、D聘请广告代言人正确答案是：D12、“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论AUSP独特销售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：A13、罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A广告引起注意B广告激发兴趣C广告形成记忆D广告达成实际的销售正确答案是：D14、“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：A15、（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A直销式广告文案B营造氛围式文案C

5、证言式广告文案D幽默情趣式广告文案正确答案是：C16、“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A悬疑式标题B承诺式标题C新闻式标题D观念式标题正确答案是：A17、奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A广告创意的ROI原则B广告的本质是科学而非艺术C广告调查的重要性D广告创意的戏剧理论正确答案是：A18、海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。A产品B品牌C观念D信息正确答案是：C19、下列不属于广播这一媒介特征的是（）A

6、迅速及时，覆盖面广B以声传情，富感染力C灵活性高，受众广泛D有效期长正确答案是：D20、六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织正确答案是：B21、（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。A广告口号B广告正文C广告附文D广告图片正确答案是：C22、USP理论的提出者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B大卫•奥格威C艾尔•里斯和杰克•特劳特D唐•舒尔茨正确答案是：A23、下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的

7、思维方法是（）A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：B24、“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：D25、下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：A26、电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。A引导消费观念B推崇物质主义C强化固定成见D

8、左右传播媒介正确答案是：C27、李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）A产品恰恰能够满足人们需要的某种特性B广告的关联性C广告的娱乐性D广告的原创性正确答案是：A28、品牌形象理论的提出者是（）。A罗瑟•瑞夫斯B大卫•奥格威C艾尔•里斯和杰克•特劳特D唐•舒尔茨正确答案是：B29、六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D正面的观点与可行性正确答案是：D30、下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）A要供购买理由B拟定