南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告学原理》在线作业辅导资料

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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告学原理》在线作业1、B2、D3、D4、A5、A一、单选题共30题，60分1、莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：B2、下列不属于理性诉求广告的表述是（）。A采用说理手法B晓之以理C直接论证产品特点与长处D聘请广告代言人正确答案是：D3、Speakwithonevoice（以一种声音为内在支持点）指的是（）AUSP独特销

2、售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：D4、在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）A产品或服务提供者的形象B使用者的形象C产品或服务自身的形象D媒体的形象正确答案是：A5、从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：A6、本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A广告调查B目标市场的确定C广告创意D广告媒体投放正确答案

3、是：A7、可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：A8、海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。A产品B品牌C观念D信息正确答案是：C9、下列不属于广告传播调查的是（）。A广告传播信息调查B广告作品刊播前的测试C广告媒体调查D营销环境分析正确答案是：D10、华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。A功效定位B成份定位C使用场合定位D使用方法定位正确答案是：D11、下列

4、被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D六顶思考帽正确答案是：B12、1949年在纽约创立DDB（DoyleDaneBernbach）公司的是（）。A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯正确答案是：C13、下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A产品与同类产品差异化优势不明显时B目标消费群以女性消费群体为主时C同类产品均采用理性诉求方式时D和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案是：D14、20世纪50年代，万宝路香烟

5、再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）A女性模特B西部牛仔C电影明星D俄国贵族正确答案是：B15、下列不属于电视媒介优势的是（）。A覆盖面广，收视率高B视听结合，感染力强C制作费用低廉D传播迅速，时空性强正确答案是：C16、“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B17、下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）A广告是科学而不是艺术B“说什么”比“怎么说”更重要C在广告界，测试最重要

6、D趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案是：D18、艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：B19、目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A做广告首先要明确目标对象B广告必须有明确的广告主C广告是非人员的销售推广活动D效果评估是广告策划的重要环节正确答案是：A20、平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于（）的广告表现手法。A制造悬

7、念B重复C夸张D比喻正确答案是：B21、USP理论指的是（）。A独特销售主张B定位C品牌形象D虚拟代言正确答案是：A22、“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯正确答案是：B23、下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D旧元素新组合正确答案是：C24、Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。A一般战略B优先权声明C独特销售主张D品牌形象战略

8、正确答案是：A25、“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论AUSP独特销售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：A26、“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：A27、下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯正确答案是：D28、山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口