南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业-2辅导资料

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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业-21、D2、B3、D4、C5、D一、单选题共20题，40分1、根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。A理论广告学、实践广告学、应用广告学B理论广告学、抽象广告学、历史广告学C历史广告学、现实广告学、应用广告学D理论广告学、历史广告学和应用广告学正确答案是：D2、广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；选择宽容，就是选择对万物的眷恋；选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。A口语法B排比法C谐音法D对比法正确答案是：B3、以下哪项计划不是按广告计划性质划

2、分的（）。A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划正确答案是：D4、进入成熟期或衰退期以后,消费者比较了解产品,所以需要强化消费者的记忆,保持消费者对产品的认识程度,所以采取()广告策略。A认知性B竞争性C提醒性D强化性正确答案是：C5、以下哪项不是电视媒体的特征（）A传播范围广B媒体受众的被动性C传播效果的一次性D制作容易，传播迅速正确答案是：D6、以下哪项不是电视媒体的特征（）A传播范围广B媒体受众的被动性C传播效果的一次性D制作容易传播迅速正确答案是：D7、全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》）

3、，从（）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。A1994年12月1日B1995年1月1日C1995年2月1日D1995年3月1日正确答案是：C8、()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应,测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A预先测定B事中测定C事先测定D事后测定正确答案是：B9、（）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。A艺术性B真实性C独创性D整体性正确答案是：B10、()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A认知性广告B竞争性广告C提醒性广告D促销性广告正确答案是：B11、

4、1923年1月23日,我国第一座电台在()开始广播,它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A天津B上海C北京D广州正确答案是：B12、创建于1938年的（），是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A国际广告学会B中国广告协会C广告经理人协会D国际广告协会正确答案是：D13、近年来广告费用增增速快的媒体是()。A广播B网络C电视D报纸正确答案是：B14、某酒店门牌广告标题:“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉”,使用的创作形式是()。A陈述式B新闻式C借喻式D对比式正确答案是：B15、（）是指在

5、舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A直述式B独白式C对话式D戏剧式正确答案是：B16、（）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。A连续性广告B飞翔性广告C脉冲性广告D完全集中性广告正确答案是：D17、()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。A近景B中景C远景D全景正确答案是：D18、广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A宏观环境B中观环境C内部环境D微观环境正确答案是：D

6、19、（）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。ASWOTBPESTCCISDAMDAS正确答案是：A20、（）又叫动画片，是利用人的“视觉残象”原理，使画中的东西产生动感。A卡通片B写实广告片C特殊效果片D纪录片正确答案是：A二、多选题共20题，40分1、广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（）这三个主体。A广告主B广告媒介C广告团体D广告公司正确答案是：ABD2、广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点()。A自愿性B广泛性C灵活性D妥协性正确答案是：ABC3、网络广告类型包括（）A旗

7、帜广告B主页广告C墙纸广告D赞助式广告正确答案是：ABCD4、赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。A形式赞助B内容赞助C节目赞助D节日赞助正确答案是：BCD5、确定广告媒体时应考虑的因素主要有（）。A目标消费者的媒体接触情况B广告商品的特性C市场竞争的状况D媒体成本正确答案是：ABCD6、广告标题的作用包括()。A强化广告主题B概括广告表现C美化广告内容D引起受众注意正确答案是：ABD7、消费者感到认知不协调时可采取的措施有:()。A改变态度或意见B搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C回避矛盾的信息D知觉的歪曲正确