南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业辅导资料

《南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业辅导资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业1、C2、A3、B4、B5、C一、单选题共20题，40分1、()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A近景B中景C远景D全景正确答案是：C2、制订广告计划方案的同时,还应该制订(),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。A应急计划B短期广告计划C临时广告计划D战术性广告计划正确答案是：A3、某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（）。A反衬式

2、B祈使式C借喻式D抒情式正确答案是：B4、1932年，美国（）征求广告定义，最后确定的定义为：个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告主出费用做公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。A营销科学学报B广告时代周刊C纽约时报D美国营销学会正确答案是：B5、（）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A正文B标题C随文D商标正确答案是：C6、()是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。A视听率B开机率C视听众暴露度D

3、到达率正确答案是：A7、广告公司的工作包括为（）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A广告主B广告代理公司C消费者D产品正确答案是：A8、营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来,提升为与其他职能部门并列的独立机构,是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。A营销管理型B销售促进型C公关宣传型D销售配合型正确答案是：A9、中国广告的起源最早可以追溯到（）A封建社会B原始社会C奴隶社会D近现代社会正确答案是：B10、广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广

4、告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A广告主B广告代理公司C消费者D产品正确答案是：A11、德国产的世界名车“MercedesBenz”,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是()策略。A广告创意的本土化B广告形象本土化C广告语言的本土化D品牌名称的本土化正确答案是：C12、()是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。A近景B中景C远景D全景正确答案是：A13、国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的

5、广告。A1000B2000C3000D4000正确答案是：C14、广告的基本部分不包括（）A正文B标题C随文D商标正确答案是：B15、以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划正确答案是：A16、()通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等,促进消费者对产品的认知,促使其产生初步需求。A认知性广告B竞争性广告C提醒性广告D促销性广告正确答案是：A17、报纸广告制作的首要程序是()A选择字体B设计初稿C选择色彩D画面设计正确答案是：B18、电视广告制作要求不包括（）A广播化B表演

6、化C简短化D单一化正确答案是：D19、广告大师（　）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。A大卫·奥格威B李奥·贝纳C吉田秀雄D威廉·伯恩巴克正确答案是：B20、国家有关行政主管部门的审查。《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布()等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”A化肥、种子、

7、农药、兽药B保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C农业机械、化肥、农药、种子D药品、医疗器械、农药、兽药正确答案是：D二、多选题共20题，40分1、广告计划的主要内容包括（）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的传播区域正确答案是：ABCD2、创作广告正文的原则主要有（）A紧扣主题，围绕标题B正面陈述，言简意赅C特性突出，具体生动D语言热情，朴实真诚正确答案是：ABCD3、在我国，一般广告中使用的代言人主要有（）。A一般消费者B影视明星C体育明星D国家工作人员正确答案是：ABC4、广告标语的特点有（）A精炼简洁B生动形象C准确定位D

8、强化传播正确答案是：ABCD5、网络广告的主要特点有()。A非强迫性B实时性与交互性C易统计性和可评估性D广泛性与视听效果的综合性正确答案是：ABCD6、广告目标的类型，根据市场营销策略划分，