老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理研究

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1、学校代码：10255学号：2130903中图法分类号：东华大学老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理研究ResearchonTheMechanismofNostalgiaCulturalAssetsInTheLong-establishedEnterprisesToBrandInfluence学科专业：企业管理作者姓名：樊樱楠指导教师：孙明贵答辩日期：2016年1月5日东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何

2、其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年

3、月日东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注蒋青云教授答辩委员会主席复旦大学赵晓康教授答辩委员会委员东华大学吴炯教授答辩委员会委员东华大学于君英副教授答辩委员会委员东华大学陈凌云副教授答辩委员会委员东华大学杨志勇讲师答辩委员会秘书东华大学摘要摘要老字号企业是民族文化的重要载体，其品牌是具有鲜明民族特色的宝贵商业资产，长久以来拥有着良好的声誉和形象。但在经济全球化和知识经济浪潮的冲击下，老字号企业的生存和发展却进入了阵痛期，90%的老字号企业经营困难、入不敷出，仅有10%的老字号企业经营业绩良好。老字号企业品牌衰落和品牌影响力丧

4、失的困境与现状已然使得恢复和提高品牌影响力、实现品牌再生成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。另一方面，社会经济的快速发展为公众普遍带来物质与精神财富满足的同时，也不断催生着社会压力情绪的放大。而随之而来的是怀旧风潮的兴起。怀旧情感与怀旧情结愈发强烈，怀旧消费也渐渐进入到人们的生活之中。越来越多的学者都以老字号企业为背景，利用怀旧元素与怀旧情感，提出了激发购买意愿、促进品牌推广的不同研究思路和建议。本文将对怀旧的研究引入到企业文化和资产管理的领域，提出了“怀旧文化资产”的概念，通过总结和回顾前人的研究成果，对怀旧文化资产进行解构化，从而有针对性地构建了有关怀旧文化资产不同类型对品牌影

5、响力的理论模型，提出有关怀旧文化资产、怀旧强度、品牌信任以及品牌影响力相互之间的研究假设。具体来说，本文着重探讨与区分怀旧文化资产三种类型——产品性怀旧文化资产、服务性怀I东华大学旭日工商管理学院管理学硕士学位论文旧文化资产以及标识性怀旧文化资产的内涵，判断怀旧文化资产的三维度与品牌影响力的直接作用关系以及怀旧文化资产通过怀旧强度和品牌信任来对品牌影响力产生的间接作用。而后通过问卷调研的形式收集数据，并利用SPSS软件对模型和假设进行检验和修正后提出结论，再依据结论提出管理启示和建议。通过本文的研究分析，主要得出以下结论：（1）怀旧文化资产的各维度借助怀旧强度和品牌信任对品牌影响力发挥

6、作用（2）怀旧文化资产的各维度与怀旧强度和品牌信任间的相关性存在程度上的差异（3）怀旧文化资产各维度对品牌影响力有不同程度的影响（4）在前文研究的基础上提出提升老字号品牌影响力的管理建议关键词：老字号怀旧文化资产品牌影响力怀旧强度品牌信任IIABSTRACTABSTRACTAstheimportantcarrierofnationalandtraditionalculture,Time-honoredBrandenterpriseshavegoodcorporatereputationandimage.Theirbrandarevaluablebusinessassetwithdist

7、inctiveethniccharacteristics.Butmanyoldbrandsareexperiencingtheembarrassingsituationnowwhichisinstagnationandtheedgeofbankruptcyundertheimpactofeconomicglobalizationandtheknowledgeeconomy.Morethanninetypercentofoldbrandscome