论整合营销传播视域下的粉丝电影

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3、＞０入学日期——：二〇Ｈ年九月毕化日期：二０六年屯月－々、产、，．一＇—ｒ－去飞養禱Ｉ，：爲Ｔ；－拓二苗．式麵独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作与创作实践，，及取得的研巧成果、创作成果。据我所知除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得中国电影艺术研究中也或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工。与我作的同志对本研究、创作所做的任何贡献均已在文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：长Ｔｉ欠签字日期：又４年斗月（

4、Ｉ日学位论文版权使用授权书屯、本学位论＾作者完全了解中国电影艺术研究中有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向圈家有关部口或机构送交论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权中国电影艺术研巧中也可レ乂裕学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意Ｗ不同方式在不同媒化上发表、传播论文的全部或部分内容。保密的学位论文在解密后适用本授权书。＇学位论文作者签名：於银导师签名：＼签字日期：年少月田签字日期：真年作月（ｒ日目录摘要ＩＶｔｒＡｂｓａｃｔ

5、Ｖ绪１一第节论文研究的背景及意义１第二节论文研究的内容和方法３第Ｈ节文献综述４一、整合营销传播理论及其与粉丝电影的关系４二、粉丝文化研究７Ｈ、国内外粉丝电影研究８第一章粉丝文化现象与粉丝电影１０一第节互联网背景下粉丝文化新现象１０第二节粉丝电影概述１１一、粉丝电影的出现１１二、粉丝电影的定义１３Ｈ、粉丝电影的分类１５第Ｈ节粉丝电影受众的消费行为特征１８二—第章粉丝电影的整合营销传播实践Ｗ《煎饼侠》为例２０一节针对粉丝群体的产品定位２０第第二节粉丝为核屯、的整合营销传播策

6、略２２一、通过产品策划和营销策划实现内部整合２２二、营销策略执行完成外部整合２５Ｈ、衍生品辅助票房营销２９一３０第Ｓ节协同致传播品牌形象第Ｈ章粉丝电影对整合营销传播的深化３２一＂＂、第节明确受众，实现Ｗ消费者为中屯的私人订制３２一、电影产品订制３３二、营销内容、传播方案等全方位订制３４二节３４第借助粉丝力量整合电影生产营销流程一、网生代粉丝参与文本再生产与传播的新持征３４二、互联网背景下引导粉丝参与传播的关键３７，强化粉丝的营销力量３８兰、依托电影众筹第Ｈ节跨界合作，扩大资源整合范围３９一

7、、广告植入３９—后产品开发４０ＩＩ＝４０、跨界营销第四章粉丝电影在整合营销传播中的不足４２一４２第节人才与理念的撃肘第二节难Ｗ把控的非理性消费４２第Ｈ节过分迎合市场的倾向４３４３第四节品牌固化的风险第五章粉丝电影的整合营销传播对电影产业的启发４５一第节鲜明的用户思维对商业电影开发具参考价值４５一４５、积极寻找受众二、为受众打造品牌４６兰、传播品牌４６第二节粉丝电影整合营销传播策略推及非粉丝电影的可行性４７４８第Ｈ节