基于粉丝文化视域的《奇葩说》植入广告传播策略研究

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1、基于粉丝文化视域的《奇葩说》植入广告传播策略研究【摘要】随着网络综艺节目和网络自制剧的出现，独具特色的碎片式广告植入方式，在令观众耳目一新的同时，也令互联网广告越来越受到品牌商的关注。与此同时，粉丝经济呈现高速发展的态势，偶像的商业价值也借此显现出来，粉丝引导商业品牌价值的延伸，让越来越多的品牌商注意到粉丝经济的重要性。网络综艺节目《奇葩说》便是依托粉丝文化，获得广告植入成功的典型案例，因此文章以网络综艺节目《奇葩说》为例，对基于粉丝文化视域的植入广告策略进行探究，旨在为其他综艺节目的广告植入运作提供一定的帮助。【关键词】粉丝文化

2、；《奇葩说》；广告植入；传播策略在Web2.0时代，网络自媒体的不断涌现，为“粉丝”群体提供了更加广阔的表达自己对于偶像喜爱之情的平台。粉丝文化和粉丝经济的快速发展，对娱乐产业产生了越来越重要的影响，也让越来越多的广告商更加认识到粉丝文化下明星的商业价值对于商业品牌价值的影响。《奇葩说》是一档中国说话达人秀节目，该节目主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”，目前已推出四季。《奇葩说》凭借着较高的播放量，吸引了伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M；巧克力豆以及东风标致等广告商的赞助，总投放额度超过亿元

3、,创造了互联网综艺的新纪录。获得这样的成功，与该节目参演人员庞大的粉丝数量和消费能力有着非常重要的联系。因此，本文以网络综艺节目《奇葩说》第四季为例，以基于粉丝文化理域的植入广告策略为研究课题。对粉丝、偶像、品牌之间的联系进行详细的探究和分析，旨在从粉丝文化的角度为广告植入的发展和创新提供一些思考和依据。1相关理论概述1.1粉丝文化粉丝文化则指的是粉丝群体通过与偶像及媒体产生的互动，在追随偶像的过程中，参与到偶像形象的打造与建构之中，将商业化性质的叙事或者表演转化为大众文化，将粉丝性质和崇拜文化进一步加工,创造出一种专属于粉丝的价

4、值观和文化符号。1.2植入式广告植入广告指的是将影视作品、手机软件、网络游戏、报刊杂志、文学作品等媒体平台作为宣传载体，将商业品牌的商业符号或品牌特点融入到以上载体所开展的情节当中，引起受众的注意，形成广告效果，提高受众对于品牌及产品的好感度，并引导受众转化为消费行为，以到达盈利的目的。植入广告的特点在于引导目标消费者的无意识消费。1.3粉丝文化与广告植入的联系1.3.1粉丝经济高速发展网络媒介的发展，赋予了粉丝更多选择的權利，填补了粉丝与偶像交流的鸿沟，只要有足够的时间、精力和资金支持，粉丝就能够拥有更多的机会与自己的偶像进行接

5、触，因此，高额的粉丝消费推动了粉丝经济的进一步发展，也令粉丝文化与广告宣传的联系进一步加深。1.3.2偶像商业价值明显现阶段，演员、歌手、主持人等明星不仅是一种职业，同时也是一种商业符号，并逐渐发展成为时尚潮流的引导者，明星不断放大的光环令粉丝膜拜，日益明显高的商业价值也成为广告商争先追逐的目标。明星身上所散发出的精英气质和吸引粉丝的独特魅力，影响其代言的商品，进一步激发了粉丝的消费。1.3.3粉丝引导品牌价值延伸在信息化时代，最大限度地吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，获得最大的未来商业利益，这就是“注意力经济”。而

6、明星本身就是“注意力经济”的产物，粉丝越多其商业价值越髙，同时明星所代言的产品价值也就越高。商业品牌借助代言的强大广告传播渠道，明星也获得更大的曝光率。互联网传播具有双向性、发散性和自主性，由此可见，在明星参演的综艺节目、影视作品中植入广告，有助于品牌价值的延伸。2粉丝文化下的《奇葩说》植入广告的传播策略以《奇葩说》第四季为例，对其植入广告的传播策略进行分析，有助于传统综艺节目，以及其他网络综艺节目在进行广告植入时有所反思与提高，同时推动我国广告植入的成熟和发展，因此本章将在相关理论和实践调查的基础上，对粉丝文化下《奇葩说》植入广

7、告的传播策略进行深入性探究。2.1植入广告传播策略2.1.1精简广告植入将《奇葩说》第四季、《爸爸去哪儿》第五季、《中国新歌声》第二季和《极限挑战》节目中的植入品牌数量进行统计，结果如表lo由此可见，《奇葩说》节目的植入广告品牌仅5个，在广告植入的过程中，对植入的品牌数量进行了精简。2.1.2创新植入方式《奇葩说》第四季作为一档语言类节目，其主要的广告植入方式是对白植入和背景植入。相比于传统的电视综艺节目大段的广告词植入，通过精心的编排和设计将对白植入采用“碎片式”“见缝插针式”的对白植入方式。例如，“掏出小米手机，一起搞事情”“

8、纯甄酸牛奶：奶后吐真言”“海飞丝：别让你的头屑陪我过夜”“美年达果味汽水：玩的不够大，别喝美年达”“闲鱼App：我X（去），这也能卖出去”等广告语，在节目中开始前配合将品牌商标及产品视频进行统一的口播，并穿插在节目进行的过程中，风趣幽默、朗朗上口的