网络自制节目《奇葩说》传播研究

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1、硕士学位论文网络自制节目《奇葩说》传播研究学科专业新闻与传播学位类型□科学学位□√专业学位研究生姓名扶岚导师姓名、职称田中阳教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年三月分类号密级.学校代码10542网络自制节目《奇葩说》传播研究StudyonCommunicationofNetworkSelf-producedProgram“UCANUBB”研究生姓名扶岚。。指导教师姓名、职称田中阳教授学科专业新闻与传播研究方向传播与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年三月67摘要随着互联网网速的提高，手机、平板等移动终端的普及，观看网络视

2、频成为人们的生活习惯。而同时视频网站面临国家对盗版视频的打击、与电视媒体功能重合、版权费用与日俱增、视频网站之间同质化竞争等多方面的挑战，行业内部经历了两轮大规模的竞争淘汰，剩下的主流视频网站都意识到网络自制节目对今后发展的重要作用，因而不断加大对网络自制节目的投入，以树立视频网站品牌形象，确定自己的竞争优势。《奇葩说》是当前网络自制节目中的一个典型代表。它是视频网站爱奇艺的一档自制剧，节目定位精准、形式新颖，开启了网络自制节目大投入、大明星、大制作的时代，得到了观众的认可，其影响力在网络剧中达到空前的效果。它在中国的网络自制节目发展中具有里程碑式

3、的地位，也对中国网络自制节目今后的发展有着重要的启迪。网络自制剧的传播有其独特的传播要素，《奇葩说》取得的收视成功，正是由于其在传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介、传播效果等要素上的有机组合。本文通过对其传播元素的分析研究，抽炼出了《奇葩说》在传播上的独特特性。并在此基础上，概括了网络自制节目优化的基本路径，即一是坚持内容为王，提高剧集自身竞争力；二是运用大数据，兼顾创新，提高剧集质量；三是选择有能力的制作主体保证剧集可看性；四是平衡商业与文化之间的关系。希望以此窥一斑而见全貌，为中国网络自制节目的发展提供一定的借鉴。关键词：视频网站，网络自制

4、节目，《奇葩说》，传播研究IAbstractWiththeimprovementoftheInternetspeedandthepopularityofsomemobileterminalslikecellphonesandtabletpersonalcomputers,peoplehavebeenhabituatedtowatchingnetworkvideos.Meanwhile,videowebsitesareencounteringwithseveralchallengesexternallyandinternally.Seenfromex

5、terior,thosechallengesderivefromtheseriousblowoftheChinesegovernmenttopiratedvideos,thefunctionalcoincidencebetweenvideowebsitesandTVmedia,thesoaringcopyrightfeesandthehomogeneouscompetitionamongvideowebsites.Fromtheinteriorview,theindustryinsidehasexperiencedtworoundsoflarge-

6、scaleeliminationthroughcompetition,inwhichtheexistingmainstreamvideowebsitesrealizetheimportanceofnetworkself-producedprogramsforthefuturedevelopmentandincreaseinputofself-producedprogramssoastoestablishthebrandimageofvideowebsitesandidentifytheircompetitiveedges.Asatypicalexa

7、mpleofthecurrentnetworkself-producedprograms,UCANUBB,aself-producedprogramissuedbyiqiyi.com,openstheageofbiginvestment,bigstarsandbig-budgetproductionsofnetworkself-producedprogramswithitsaccurateprogramlocalizationandnovelform,beingrecognizedbythepublic.Ithasunprecedentedeffe

8、ctsonnetworkprogramsandhasthesignificanceoflandmarkforthedeve