网络自制综艺节目的传播策略探析——以《奇葩说》为例

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1、网络自制综艺节目的传播策略探析以《奇葩说》为例潘湛元亡酿视台互联网技术的不断发展和“限娱令”的颁布使传统电视媒体面临着巨大的压力，因此纷纷将目光转投“互联网+视频”的网络自制节目。自制节目不仅可以节省视频网站购买视频资源版权的资金，并且可以借优秀的自制节目打造视频网站的品牌形象。爱奇艺自制的综艺节目《奇葩说》自2014年第一季上线以来，以其独特的栏0内容和形式受到业内外人士的广泛好评，0前己制作播出了四季。本文以《奇葩说》为研究文本，试对其传播策略进行探析，希望可以给其他网络节目提供一些新思路。关

2、键词：网络自制综艺节传播策略;《奇葩说》；、网络自制综艺节目定义及类型网络自制综艺节目是相对于传统的电视综艺节目而言的概念，节目的制作方发生了很大的变化，指的是由网络视频服务商、影视制作机构或个人制作，并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式，其突出的特点是互动性强、草根化、碎片化。现在网络自制综艺节目已经覆盖了脱口秀、真人选秀、访谈、娱乐评论等多种节目类型。我国第一档网络自制节目就是综艺节目，即2007年1月12円搜狐视频网站自制的脱口秀节目《大鹏嗎吧嗎》。节目一经播出就使观众被这种全新的

3、节目形式吸引，取得了热烈的反馈，国内各大有意愿且有实力的视频网站也开始尝试自制节0。2011年5月，优酷网正式上线第一•期《让梦想飞中国最牛人》自制真人秀，成为优酷网站当时最火的综艺节目。此后，优酷网就以“优酷出品”为战略目标，先后出品了《泡芙小姐》《侣行》《罗辑思维》等自制节目。2011年10月，爱奇艺邀请台湾主持人陈汉典主持《爱Go了没》，创造了单期一周最高播放量超过120万的成绩，此后也定下了以“网络综艺为大木营”的战略思维，出品了包括《娱乐早班机》《爱上超模》《晓松奇谈》等自制综艺节目。腾

4、讯视频2013年提出重点打造原创节目矩阵，出品的节目以种类多取胜，例如真人秀《我们15个》、脱口秀《夜夜谈》、访谈《大牌驾到》等。2014年是我国网络综艺自制节目的发展元年，各视频网站纷纷推出了种类繁多、形式多样的自制节目，这一年除了增长速度快之外，自制节目的制作质量也有了大幅度提高。也是在这一年，网络自制综艺节目《奇葩说》在爱奇艺独家播出。爱奇艺的个性标签是打造每周播不停的“娱乐综艺大本营”，作为网络自制综艺节目的黑马，爱奇艺以满足受众的娱乐性需求为导向来获得受众对平台的依赖。对自制节目的精良化

5、打造，使爱奇艺的品牌形象深入人心。因此，选择这样一个具有代表性的网络平台自制优秀综艺节目作为案例分析，可以对其他网络自制节目的发展提供更有效的借鉴。二、《奇葩说》的节目概况及特色《奇葩说》在2014年11月29闩21:21由爱奇艺推出。第一季总共有26期，单集时长约50分钟左右，逢周六、周日播出，总播放量达到了2.4亿，两度登微博话题榜。《奇葩说》是一档全新的语言类综艺节目，它由马东工作室独立制作完成，爱奇艺首席执行官马东扪任主持人，并邀请高晓松和蔡康永两位名嘴为团长，节目旨在寻找屮国观点独特、口

6、才出众的“最会说话的奇葩”。节FI新意不断，话题尺度史无前例的开放，加之爱奇艺播放平台的强大受众覆盖率，成就了《奇葩说》这档高品质的自制综艺节目，目前以每年一季的速度制作播出到第四季，收视热潮不减。《奇葩说》通过“选秀”的模式找到来自各界的“奇葩”选手，每期由网友票选出一个社会热点话题作为辩论题目，选手和导师根据个人意愿选题立场进行辩论。现场观众根据正反两方辩手的辩论表现进行实时投票，跑票数量决定最终胜负，获胜方可以获得“BBking”的称号和奖励，失败方需淘汰一名选手。节目以容的态度聆听年轻群体

7、最真实的发声，是一场有思想、有疑惑、有价值观的思想碰撞，因而引起许多年轻人的共鸣。《奇葩说》在B前泛娱乐化、同质化和购买版权的网络综艺节目屮独树一帜。三、《奇葩说》的传播策略（一〉内容设计独特对于网络自制节0来说，拥有独特的原创内容设计是其高点击率的保障。优秀的内容文本才能使一档节目发展得更长远。《奇葩说》正是因为对每期的内容进行不断创新，其笑点才能不断。这是一档以说话为主的节目，因此每期节目辩论话题的选择至关重耍。《奇葩说》依托爱奇艺平台，舍弃了传统辩论节目人格品质、时事政治这样严肃的话题，而是

8、依托大数据，通过微傅、知乎、百度贴吧等合作媒体，从后台中整合出网友热议的话题，尤其是论坛里热烈讨论的话题、搜索引擎排行榜靠前的话题。如此一来，节目最终选择的辩题更接地气、更娱乐化，包括职场问题和情感婚姻等问题，甚至也会选择一些边缘性的辩题，例如“选择大城市的一张床还是小城市的一间房”“分手要不要当面说”“该不该向父母出柜”等辩题。加之网络媒体比传统媒体拥有更宽松的语言环境，因而话题尺度也就更大，辩手们的语言也就更犀利、有趣。可以说他们选择的辩题包括了社会的各个热点，除了吸引人眼球之