网站自制脱口秀节目的传播策略研究——以《奇葩说》为例

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1、硕士学位论文论文题目：网站自制脱口秀节目的传播策略研究----以《奇葩说》为例作者姓名高歌指导教师赵莉学科专业新媒体传播所在学院新闻与传播学院提交日期2016年3月13日浙江传媒学院硕士学位论文网站自制脱口秀节目的传播策略研究——以《奇葩说》为例作者姓名：高歌指导教师：赵莉浙江传媒学院新闻与传播学院2016年3月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterAstudyoncommunica

2、tionstrategyofnetworkhomemadetalkshow——takeQiPaShuoasanexampleCandidate:GaoGeAdvisor:ZhaoLICollegeofJournalismandCommunicationZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMarch2016浙江传媒学院学位论文原创性声明＇本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导＞，独立进行研兜工作所取得的研究成果。除文中已经加标注引用的

3、内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本义的研巧作出重耍贡献的个人和集体，均己在文中Ｕｉ？明确方式标明。本人承巧本芦明的法律责任。一作者签名：日期：之年、月？〇日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向岡家巧关部口或机构送巧论义的复印件和电子版，允许论义被査阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入、

4、有关数据库进巧檢索，可Ｗ采用影印缩印或打描等复制乎段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授枚书。２、不保密巴。１＂，’（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名：去專文日期：ｌｅｆｔ年ｒ月日导师签名：晏口期：年主月Ｐ网站自制脱口秀节目的传播策略研究——以《奇葩说》为例摘要发展自制内容是近几年各大视频网站的重要战略方针，自制内容不仅可以缩减视频网站购买影视剧资源成本，并且能够营造新的利润增长点，打造网站品牌形象，增强网站的竞争力。视频网站自制脱口秀

5、节目在经历初期的短暂繁荣之后，各种发展弊端开始凸显，如粗制滥造，内容低俗，同质化严重等，这些问题导致网站自制脱口秀节目数量骤减。大浪淘沙式的市场洗礼后，网站自制脱口秀节目发展趋于平稳。目前，网络自制脱口秀节目的状况并不乐观，节目数量虽多，但精品缺乏，节目质量两极化严重。在众多网站自制节目中，脱口秀节目《奇葩说》自上线以来，在业内外取得强烈反响，引发了收视热潮。作为一档前所未有的现象级的网站自制脱口秀节目，《奇葩说》有着独特的传播策略。为了让网络自制脱口秀节目能够有更好的发展，本文用拉斯韦尔5W模式对节

6、目进行分析，进而总结出《奇葩说》在传播特策略上的优缺点。其中，对传播内容的分析运用内容分析法，对受众和传播效果的研究使用问卷调查法，通过以上研究发现《奇葩说》的传播者无论是主持人还是辩手都风格迥异、个性鲜明。传播内容的选择上，摆脱I传统的形而上的辩题，选择与年轻人息息相关的两性情感类、社会现实类、文化观念类、道德伦理类问题进行辩论。在传播渠道上，充分发挥互联网传播的优势，开启弹幕互动的交流方式。大胆的选择90后的观众为目标受众群体，受众定位窄而精。最后通过问卷调查分析传播效果，调查结果显示《奇葩说》在

7、节目内容创新、节目样式新颖、语言风格独特、互动方式多样等方面受众认可度较高，取得了良好的传播效果。同时也存在这节目过于挑战主流价值观、过于炒作话题等劣势。最后根据以上研究分析对网络脱口秀的发展提出几点发展策略：网站自制脱口秀节目要打破了脱口秀节目单一的传播形式，寻求形式到内容的媒介融合，开启节目大制作模式，充分的发挥互联网媒介的传播优势等。关键词：网站自制，脱口秀，《奇葩说》，5W，传播策略IIAstudyoncommunicationstrategyofnetworkhomemadetalkshow

8、——takeQiPaShuoasanexampleABSTRACTInrecentyearshomemadevideoisthekeydevelopmentareaofthemajorvideowebsites.homemadevideonotonlycancutvideowebsitetobuythefilmandtelevisionplayresourcecost,alsohavethetheabilitytocreatenewprofitgrowt