考虑渠道竞争和成员风险的绿色产品供应链定价决策研究

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1、考虑渠道竞争和成员风险的绿色产品供应链定价决策研究ResearchonPricingDecisionofGreenProductSupplyChainConsideringChannelsCompetitionandMembers’Risks领域：管理科学与工程作者姓名：朱孟彦指导教师：李波教授天津大学管理与经济学部二零一五年十一月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也

2、不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签

3、名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要近年来，随着环境问题不断恶化，越来越多的人开始重视绿色生产和绿色生活。由此，连接生产和消费的供应链领域也逐步向绿色供应链方向发展，并已经被许多企业在实践中应用。一方面,随着电子商务的快速发展和消费者对绿色产品接受度的不断增加，许多制造商开设了网络渠道销售绿色产品，形成了以双渠道为背景的绿色供应链。显然，网上销售绿色产品可以帮助制造商大大增加她们的需求，进而增加收益。然而，引入直销渠道会加剧制造商和零售商之间的利益冲突。另一方面,由于绿色供应链管理是一种

4、新兴的运作方式，企业通过创新生产的绿色产品将面临未知的消费者态度，这增加了绿色供应链成员的风险关注程度。与此同时，市场需求的不确定性和绿色产品的高成本可能使供应链决策者具有很强的风险规避行为。本文将研究制造商开设直销渠道的绿色供应链和零售商具有风险规避行为的绿色供应链决策问题。首先，本文考虑一个双渠道绿色供应链，其中制造商出于环保意识生产绿色产品。在一致定价策略下，文章采用斯坦伯格模型分别讨论了集中模式和分散模式中供应链成员的定价和绿色策略。接着，通过比较单渠道和双渠道供应链的结论，发现当绿色成

5、本大于一个阈值时，供应商将不会选择开设直销渠道。然而，当顾客对零售渠道的偏好程度以及绿色成本满足一定的条件时，双渠道供应链将会存在。有趣的是，研究还发现集中式绿色供应链中的零售价大于分散式绿色供应链中的零售价，这与“双重边际化”效应正好相反。此外，本文还提出了一个契约来协调分散决策下的双渠道绿色供应链。最后，对一致定价策略做了扩展，也得到了一些不同的结果和结论。进一步,本文在环保型绿色产品面临随机需求的前提下，采用CVaR方法，研究了具有风险规避型零售商参与的绿色供应链最优决策问题。首先，从集中

6、决策模式下研究了风险规避型绿色供应链的最优决策，并分析了零售商风险规避行为和绿色成本对决策的影响。然后，通过建立Stackelberg博弈模型讨论了分散决策模式下风险规避型绿色供应链的最优决策，也分析了零售商风险规避行为对链成员决策的影响。研究发现零售商的风险规避行为对绿色产品的绿色度、批发价、零售价以及订购量的影响是多方面的，即随着零售商厌恶风险的程度增大，上述决策变量并不朝着一个方向变化，而是受到某临界阈值的影响。最后，用回购-成本共担契约协调了分散式绿色供应链。关键词：绿色产品；风险规避；

7、条件风险值；双渠道绿色供应链；定价决策ABSTRACTInrecentyears,withthedeteriorationofenvironmentalproblems,moreandmorepeoplebegintopayattentiontogreenproductionandgreenlife.Thus,thesupplychainsthatconnectingproductionandconsumptionaregraduallydevelopingtothedirectionofgre

8、ensupplychainmanagement(GSCM),andhavebeenappliedinpracticebymanyenterprises.Ononehand,withtherapiddevelopmentofecommerceandincreasingconsumeracceptanceofgreenproducts,manymanufacturersareopeningonlineshopstosellgreenproducts,formingdualchannelsupplyc