考虑产品联合设计的双渠道供应链定价决策研究

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1、学校代码：10255学号：2160890中图分类号：C931考虑产品联合设计的双渠道供应链定价决策研究ResearchonPricingStrategyofJoint-DesignedProductinDual-ChannelSupplyChain学科专业：物流工程作者姓名：李晨辉指导教师：李庆颖答辩日期：2018年5月16日东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不

2、包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于

3、不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日东华大学工程硕士论文答辩委员会成员名单东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工业单位备注盛燕物流协会会长答辩委员主席上海物流协会王长军副教授答辩委员会委员东华大学王志宏副教授答辩委员会委员东华大学应明幼讲师答辩委员会委员东华大学摘要考虑产品联合设计的双渠道供应链定价决策研究摘要随着科学技术的高速发展，科学管理理念的不断进步，供应链上的各企业之间的联系也越来越紧密，衡量企业的市场竞争能力的标准不再局限于市场占用率的提高，而是转变

4、为衡量供应链整体竞争力是否提升。尤其在高端科学器材领域，倘若能整合供应链上游企业的核心竞争优势和创新人才，开发新型产品，提升整体利润，则对供应链整体的发展提供更多有利的条件。本文以精准医疗领域中的基因测序仪产业链为例，分析研究产品联合设计时，供应链各方最优定价策略以及利润的变化情况。高端科学器材的生产，要求技术先进，并且产品要求及时创新，更新换代，合同制造商若能与原始设备制造商充分合作，利用拥有的先进制造平台和创新人才优势，必然能为两企业带来更多的发展机遇，共同开发设计更加先进完善的高端产品，进而达到双

5、赢的局面。基于此，本文运用博弈理论以及算例分析工具进行分析研究，探讨产品在进行联合设计时，单渠道和双渠道供应链中定价策略的不同，并分析合同制造商，原始设备制造商以及整条供应链在此情形下的利润变化情况。首先，本文研究了在由一个原始设备制造商，一个合同制造商组成的渠道供应链中，合同制造商单独设计一类产品的情况下，通过建立传统零售渠道下的供应链决策模型，得到该情形下的最优决策，包括最优设计投资回报和最优定价策略。然后，本文研究了产品在由合同制造商和原始设备制造商联合设计的情况下，原始设备制造商为合同制造商平摊

6、一部分设计成本，合同制造商通过给予原始设备制造商一定的批发价格折扣作为补偿，在这样的背景下，结合价格竞争模型，分析在此情况下的单渠道供应链I摘要和双渠道供应链中两方的定价策略，以及研究不同参数对供应链成员的利润的影响情况。最后，利用算例分析法，结合单渠道供应链和双渠道供应链下，产品单独设计和产品联合设计两种情形下所求得的最优定价和最大利润，分析当产品联合设计时能否为供应链各方成员带来更高的收益，并分析设计成本分摊比例与价格折扣的取值范围。结果表明，集中式决策比分散式决策能给系统带来更高的收益；设计投资努

7、力以需求量的增多显示出来，投资回收率的提高会对渠道总利润的提高具有正向作用；产品由合同制造商和原始设备制造商联合设计时，会为供应链带来更高的经济收益；在双渠道分散式供应链下，当合同制造商给予原始设备制造商的批发价格折扣和它所承担的设计成本比例达到均衡时，合同制造商和原始设备制造商可以同时获得最大利润。关键词：联合设计；双渠道供应链；价格竞争；价格折扣；定价策略IIABSTRACTRESEARCHONPRICINGSTRATEGYOFJOINT-DESIGNEDPRODUCTINDUAL-CHANNELS

8、UPPLYCHAINABSTRACTWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnologyandthecontinuousadvancementofscientificmanagementconcepts,thelinksbetweencompanieswithinthesupplychainarebecomingmoreandmorecloser.Thestandardformeasuringthema